Publications sur les réseaux

Ceci est la transcription d’une publication sur Facebook, du 21 janvier 2023

En tant qu’entrepreneur, ou futur créateur d’entreprise, il ne vous viendrait jamais à l’idée de construire un bâtiment/commerce, et puis ensuite, une fois fait, de vous demander s’il est au bon endroit. C’est logique!

Pourquoi? Parce que vous avez fait une analyse de marché, minimaliste ou maximaliste (plan d’affaires) vous permettant d’identifier que votre type de commerce atteindrait plus de personnes (et donc plus de conversions) s’il était stratégiquement positionné dans une rue passante, d’une ville bien peuplée.

Donc, la manière dont vous allez monter votre entreprise, le style que vous allez lui donner, l’endroit où elle va se situer, est STRICTEMENT conçu pour atteindre une clientèle précise.

Bon … Venons-en au SEO.

Le SEO intègre, de manière intrinsèque, de la stratégie SEO. Autrement dit, « l’analyse de marché », version Web, de comment les gens se comportent sur le Web en rapport avec votre produit ou service, permettant ainsi d’établir le moyen le plus adéquat pour les rejoindre.

Le lien entre un utilisateur lamba et votre entreprise est un moteur de recherche. Une machine qui s’efforce de s’humaniser pour comprendre les requêtes de l’humain et lui proposer des réponses pertinentes.

Le SEO est le seul langage des moteurs de recherche.

Question; Pourquoi, si le SEO, via la stratégie SEO, constitue le moyen de vous positionner face à votre clientèle (très exactement comme une entreprise choisit de s’implanter à un endroit stratégique) et qu’il s’agit du seul langage compris par un moteur de recherche (qui est statistiquement le principal intermédiaire entre votre entreprise et vos clients) … Pourquoi, donc, est ce que le SEO est SYSTÉMATIQUEMENT mis au second plan dans la conception d’un site Web ?

Quand je parle de second plan, ici, je veux dire … le BLOG.

Parce que si vous concentrez le SEO au niveau du blog, déjà, en partant, vous vous limitez fortement dans votre capacité à générer la performance souhaitée. C’est comme si fondamentalement, le reste de votre site était inutile pour les moteurs de recherche. Donc, c’est comme si ce qui vous permet de générer un trafic naturel, en vous positionnant très logiquement dans votre niche de marché, était … secondaire.

Comment peut-on penser de cette manière quand il est question de faire croitre son entreprise?

• Alors, pourquoi (compte tenu que c’est ce qui vous permet d’exister dans les moteurs de recherche, qui sont les principales sources de trafic)?
• Et ensuite, à quoi sert le reste du site? S’il ne sert pas à faire le lien avec le client?

Évidemment, il y a tjs des pages « inutiles » pour les moteurs de recherche, comme par exemple, les pages « contact », « portfolio » (Oui, oui!!), « à propos » (Aussi!), … Mais quand je vois des pages de « Services“ presque vides … Je ne comprends pas.

C’est une pratique que je vois tellement souvent de la part d’agences … que je n’arrive pas à saisir.

Un réflexe de produire du « beau » pour satisfaire l’EGO du client, qui ne comprend pas du tout ce qu’il fait et la réalité différente du Web, qui pense que le monde réagit comme lui (« Si c’est beau, le client va acheter » – « Il ne faut pas ennuyer le visiteur » – « Plus gros le LOGO, plus gros »), ultra synthétique, qui ne sert à rien.

Conclusion;

Votre stratégie SEO doit faire intrinsèquement partie de l’arborescence de votre site, et non pas être relayée à juste une partie de votre site Web.

Ceci est la transcription d’une publication sur Facebook, du 18 novembre 2022.

C’est une période particulière que nous vivons, entre reprise économique “Post-Covid” et potentialité de récession, avec déjà plusieurs entreprises en situation difficile (voire même plus grave). Les prix augmentent, les revenus ne suivent pas nécessairement, l’incertitude grandit … tout comme le stress.

Je vois de plus en plus d’entreprises interroger de tous les bords pour trouver des solutions, rationnaliser les dépenses, maximiser les investissements … Bref, ça va dans tous les sens.

Et pourtant, il y a un moyen terriblement efficace de prospérer et de passer sans trop d’encombres ces temps à venir …

Le SEO. L’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.

Je le dis et le répète pas seulement parce que c’est évident, pour moi, mais parce que, pour toutes les entreprises avec lesquelles j’ai travaillé ces dernières années, c’est la pierre angulaire dans leur stabilité, d’abord, et de leur succès ensuite.

Et c’est tellement … SIMPLE !

Le SEO repose sur une idée simple qu’on pourrait imager de la manière suivante. Imaginez que le WEB, par lequel transitent vos clients est un pipeline, dense et continu et que votre site est un point situé à l’extérieur sans connexion apparente. Ce flux, dans le pipeline, c’est du contenu, peu importe sa forme.

Et vous avez deux choix.

• Soit vous prenez pour acquis que votre entreprise est déjà forcément connue (même si le site est neuf mais … vous avez avez de beaux bureaux), que votre secteur d’activité est recherché et que, évidemment, les gens viendront sur votre site parce que vous existez (c’est une pensée assez commune), et donc vous maximisez votre apparence, pour créer l’effet “Wow” lorsque quelqu’un passera par là. Comme votre apparence, votre style, … ne sont pas du contenu, le trafic est très aléatoire et occasionnel. Il vous faut donc agiter les bras de plus en plus fort (Pub) et faire du bruit (Médias sociaux) pour vous faire remarquer.
• Soit, en regardant ce flux de plus près, vous vous demandez comment vous pourriez vous y connecter (la différence est juste là). Vous regardez le sens du flux, ce vers quoi les gens regardent et d’où ils viennent … et vous essayez de dérouter une partie de ce trafic (quand on y pense, la Pub fait la même chose … Toutefois, au lieu d’apparaître naturellement dans les résultats de recherche, dans le TOP 3, par exemple, vous payez pour essayer d’attirer l’attention ponctuellement). Et tout est là !

Si vous avez l’esprit un peu logique, cela fait sens.

Et la question à se poser arrivé là, c’est pourquoi ne pas “marketer” son site Web comme un produit?

Normalement, quand vous concevez un produit, si évidemment, vous avez l’objectif de le vendre, vous essayez d’identifier un besoin, le contexte de ce besoin et les bénéfices qu’un produit ou un service pourrait apporter à un client (individu ou entreprise). Vous faites des recherches, sortez des statistiques, des études, des sondages, … des études de marché … et vous avez maintenant des informations concrètes sur le comportement de vos clients vous assurant de pouvoir vendre votre produit.

Le problème, c’est que la grande majorité des sites Web sont conçus sur la seule et unique étape du “packaging” en se disant que … “vu que c’est beau, ça va se vendre”.

Mais … Le packaging n’est qu’une étape du marketing de produit et vous savez comme moi que … même si votre produit est visuellement sophistiqué, s’il ne répond à aucun besoin, n’est pas positionner dans la bonne allée, ni dans le bon magasin, … ses chances de succès sont minces !

Et … à titre d’exemple, si vous avez besoin d’un prêt pour lancer votre entreprise, il est peu probable que le banquier vous l’accorde sur le simple fait que votre produit est “beau”.

Le lien avec les moteurs de recherche ?

C’est simple.

Google, par exemple, est un moteur de recherche de contenu. Pas un moteur de recherche de beau ou de “j’existe donc je vais vendre”.

En ce sens, si vous arrivez avec tout sauf ce dont Google a besoin pour comprendre ce que vous faites, et dans quelles circonstances s’applique ce que vous faites, … Il ne pourra en aucun cas vous valoriser. Même si votre site WEB est “… ben ben beau” et que votre “Beau-frère qui travaille dans l’informatique” l’a fait.

Un dernier point.

Une pratique de plus en plus courante, à des fins “supposées” SEO (selon certains) consistent à rajouter des vidéos sur des pages Web, se disant que, selon une certaine logique, cela fera venir des visiteurs.

C’est tout, sauf VRAI.

Le contenu de vos vidéos est INACCESSIBLE aux moteurs de recherche. Tout ce qui est élaboré, déblatéré, expliqué dans une vidéo n’est pas indexable par Google (cela amène d’ailleurs une certaine réflexion quant à l’immensité de l’information disponible sous format vidéo jamais indexé…).

Sur Youtube, ce qui fait qu’une vidéo génère un certain référencement, c’est le contenu de son titre, sa description, ses tags et … son trafic MAIS … pas son contenu. Et c’est la même chose pour une image. Sans Alt tag (Alt text ou Texte alternatif, utilisé initialement pour le Web accessiblity), votre image est … un carré blanc, que Google “contourne” pour accéder au contenu.

Le clef du succès de votre site Web, c’est donc:

• De le marketer comme “produit”
• De comprendre le comportement de vos leads et clients
• De produit du contenu.

C’est ce qui vous permettra d’affronter les temps à venir plus sereinement.

Bonne journée !

Ceci est la transcription d’une publication sur Facebook, du 4 Avril 2023.

Bon, comme ça fait 2 fois en 3 semaines et 5 fois depuis le début de l’année, je crois qu’il est temps d’en parler un peu.

Alors, si vous êtes dans l’un des deux cas de figure suivant:

• Votre agence (ou dev) vous a conçu un site Web au cours des derniers moins, il est en ligne depuis environ 6 mois et vous n’apparaissez pas dans les résultats du recherche de Google, même avec votre nom de site.
• Vous avez fait une refonte de votre site Web et vous constatez une baisse importante du trafic, en quelques mois, ( et de vos ventes) sans en comprendre la raison.

Il y a une explication ! Plutôt simple. Il se pourrait que votre Agence/DEV ait bloqué votre site à l’indexation (…ont oublié de le débloquer après le développement).

Ça a l’air fou comme ça mais … Je vous assure que ça arrive assez souvent, surtout le deuxième cas de figure qui est capable en 6 mois de mettre une entreprise COMPLÈTEMENT À TERRE!.

Deux moyens de vérifier que ce n’est pas votre cas:

Tout d’abord, le Meta tag “Noindex, NoFollow”. Qui se présente comme suit:

<meta name=”robots” content=”Noindex,Nofollow” />

Cette “instruction” demande aux moteurs de recherche de NE PAS INDEXER votre site WEB.

En tant normal, il devrait être:

<meta name=”robots” content=”index,follow” />

Comment vérifier?

Sur votre site Web, dans votre navigateur, n’importe où, faites un “clic droit” et cliquez sur “Afficher le code source”. Ensuite, pour Microsoft, faites un Ctrl+F (sur votre clavier) – Pour MAC, faite un CMD+F – Dans le champs qui apparaitra, indiquez “Noindex” ou “Nofollow”, puis “Enter”.

Si vous ne trouvez aucun résultat, bonne nouvelle !

Ensuite, étape 2:

Dans la barre d’adresse de votre navigateur, après votre site Web, ajouter /robots.txt, comme ceci: https://monsite(.)com/robots.txt

Vous allez voir une liste d’instructions, selon le niveau d’optimisation de votre robots.txt (ce fichier est le tout le premier chargé par le navigateur et le seul fichier que les robots d’exploration consultent pour identifier ce qu’ils peuvent indexer ou pas).

Si vous voyez:
User-agent: *
Disallow: /

Votre site bloque actuellement tous les moteurs de recherche.

Dans l’un ou l’autre cas, ou dans les deux, assurez-vous de contacter rapidement votre Agence/DEV pour une correction immédiate (et pensez à taper aussi du poing sur la table).

Bonne semaine !