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Le plagiat est une réelle problématique, dans la vie réelle comme dans le monde virtuel. Toutefois, la virtualité du contenu est souvent un frein à toute forme de rétroaction, particulièrement si les copies en question proviennent d’autres juridictions que la vôtre.

Surveiller l’indexation de votre web et de son contenu pourrait être la solution.

En quoi est ce que l’indexation pourrait être un frein au plagiat. Dans les faits, ça n’est pas vraiment le cas car vous ne pourrez jamais empêcher qui que ce soit de copier vos textes. Toutefois, vous pouvez empêcher le “copieur" d’en tirer les bénéfices (pour le référencement).

Comment ? Il se trouve que Google est friant de contenu original et priorise très largement celui-ci pour le référencement organique tout en pénalisant à plusieurs niveaux d’intensité la duplication de contenu. Autrement dit, si vous produisez un texte original, que vous l’indexez dans la console et qu’ensuite, une autre personne reprend mot pour mot le contenu de votre article, en espérant gagner du référencement “sur votre dos", seul votre contenu aura une valeur effective de référencement et servira la cause de votre site, tandis que la version copiée, elle, ne se verra portée que très peu d’attention !

À terme, d’ailleurs, si la pratique de plagiat se voit être redondante, Google risque à ce moment là de sanctionner lourdement le site se prêtant à ces pratiques.

Donc, dans tous les cas, les plagieurs ne peuvent pas pleinement bénéficier du fruit de  votre créativité (à moins de réécrire le contenu et donc de le modifier) si et seulement si, vous avez eu la présence d’esprit d’indexer votre contenu.

L’indexation de votre contenu. Une routine à adopter…

Le web est un environnement qui se densifie au quotidien. À ce titre, peut-être l’avez-vous remarqué, mais l’indexation d’un site, au complet, prend du temps (et on ne parle du référencement). Parfois, même au bout de quelques mois voire plus, il  arrive que certaines sections d’un site ne soit même pas indexée du tout (pour en savoir plus, consultez le niveau de liens soumis par la sitemap dans la console – Google search console –  et le nombre effectif de liens indexés). Autrement dit, ce n’est pas parce que vous publiez du contenu sur votre site web, que celui est immédiatement pris en considération par Google. Tout dépendant du niveau d’autorité de votre nom de domaine, de votre trafic, et cela peut prendre plusieurs jours, semaines ou mois.

Donc, pour vous assurer que votre contenu, votre article ou page, soit pris plus rapidement en considération par Google (de manière effective ou pas), pensez à vous connecter dans la Console (si, au préalable, vous y avez créé votre “propriété"), allez dans la section “Exploration/Explorer comme Google", copiez votre lien et demandez à ce que uniquement ce lien soit exploré.

Des solutions de veille pour votre contenu.

Maintenant que vous avez indexé votre contenu, vous pouvez aussi monter des “alertes" dans Google Alerts  afin d’être notifié dès que quelqu’un mentionne votre nom, celui de votre entreprise ou reproduit de l’information provenant de votre site Web. Non seulement vous saurez d’où vient la fuite mais vous pourrez aussi directement intervenir afin de mettre fin au préjudice.

Vous pouvez égalmement utiliser Mention, un outil de veille très efficace sur l’ensemble des moteurs de recherche mais aussi sur les réseaux sociaux (là où Google ne peut pas vous aider). Mention vous informe en temps réels de sujet abordés au niveau de votre marque, de vos concurrents ou même d’influenceurs.

Il existe bien sur un grand nombre d’autres solutions à disposition…

Le titre est provocateur, bien sur. Mais dans les faits, l'obstination de Google à vouloir à tout prix un Web plus sûr, aura un impact sur vos visiteurs, surtout si vous en êtes encore au HTTP.

Le protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol) est ce qui permet à votre navigateur de vous afficher les sites web que vous souhaitez visiter. Le HTTPS signifie « HyperText Transfer Protocol Secure ». Il s'agit d'une couche de sécurité supplémentaire au protocole standard permettant de protéger les données des utilisateurs et les informations échangées (pour faire simple).

Arrivé en 2017, Google Chrome et Firefox, qui englobent 60,79% de tous les internautes avec leur navigateurs, ont décidé, de manière commune, d'instaurer des mesures plus sévères qui vont toucher directement tous les sites web présents dans leur index respectif.  Mais dans le cas de Google Chrome, la grande transition est prévue pour octobre 2017.

Avant d'aller plus loin, une image vaut mille mots. Donc, allez sur Google Chrome, FireFox ou Internet Explorer, entrez votre site web et appuyez sur “Enter”. Si, une fois votre site chargé, vous voyez “HTTPS” et “sécurisé” devant votre nom de domaine… Tout va bien (pour autant que le tout soit en vert)! Si pas, lisez la suite :

Un site en HTTPS vous permet d’entrer des données personnelles (numéro de carte de crédit, par exemple) et de remplir des formulaires en toute sécurité. Cela empêche aussi certains hackers de modifier le contenu d’un site web.

Donc, si vous ne voyez pas, sur votre propre site web, l'indication, en vert “Sécurisé”, c'est que vous utilisez encore le protocole HTTP… Et qu'il est grand temps de changer.

Que va-t-il se passer en octobre 2017 ?

À l'heure actuelle, Google Chrome affiche la mention « Site non sécurisé » s’il y a une section transactionnelle ou des formulaires incluant des champs de type « mot de passe » sur un site web qui utilise le protocole HTTP.

Ce qui risque de toucher une quantité énorme de sites (et peut-être le vôtre), c’est la mise à jour prévue pour octobre 2017. En effet, tous les sites HTTP utilisant au moins un formulaire (champ de recherche, formulaire de contact, etc.), afficheront, PAR DÉFAUT, « site non sécurisé » dans la barre d’adresse lors de la saisie de texte.

Concrètement, cela veut dire que tous les internautes qui visiteront votre site en HTTP verront, à un moment ou un autre, apparaître la mention « site non sécurisé ». Et il y a aussi fort à parier que les autres navigateurs (Firefox, par exemple) suivront aussi cette tendance.

Pensez à l’impact que cela aura sur vos visiteurs. Comment réagiront-ils en voyant apparaître, de manière incessante, cette mention sur votre site? Une mention « site non sécurisé » en fera certainement fuir plus d’un ! Voilà concrètement de quoi cela aura l’air : 

Quels seront les impact directs sur votre site ?

1. Un impact direct sur vos conversions. En effet, une adhésion en tant que membre ou la complétion d’un formulaire de contact sont souvent des leads importants pour une entreprise. Si le site web utilise le protocole HTTP, les internautes qui remplissent ces formulaires se feront aviser que les données qu’ils fournissent (parfois personnelles) ne sont pas protégées, et ce, de manière assez visible.
2. Un effet négatif pour votre référencement naturel (SEO). À deux niveaux, tout d'abord parce que le HTTPS est devenu en 2017 un critère de référencement à part entière, en défaveur des sites en HTTP (le simple fait de convertir son site, au cours des derniers mois, permettait d'aller grapiller quelques positions dans les résultats de recherche). Ensuite, parce la “mauvaise expérience” vécue par vos visiteurs (sentiment d'insécurité) génèrera de facto une baisse potentielle de trafic et des visites écourtées (taux de rebond, moins de pages vues par session), des facteurs qui peuvent nuire au référencement naturel.
3. Une mauvaise réputation. Pour les sites plus anciens, restaurer la confiance envers ses clients ou ses membres pourra être très difficile. Pour les nouveaux, on a rarement l'occasion de faire une seconde bonne première impression.

Quelle solution avez-vous ?

Tout d'abord, il est bien important de noter que lorsque vous allez migrer votre site web vers le HTTPS, la version HTTP de votre site ne doit plus être en ligne ou ne doit plus être indexable. Si les deux versions sont en ligne simultanément, cela sera considéré comme du contenu dupliqué par les moteurs de recherche et des pénalités au niveau de référencement seront a prévoir.

Donc, ne confiez pas la conversion de votre site Web à n'importe qui au risque d'y perdre des années de référencement organique (et ça arrive tous les jours, malheureusement).

Une solution simple et gratuite : LET’S ENCRYPT

Let’s Encrypt est une organisation sans but lucratif qui a comme objectif de contribuer à la sécurité sur le web. Pour ce faire, ils procurent des certificats SSL gratuitement aux sites qui en font la demande. L’installation d’un certificat SSL provenant de Let’s Encrypt est beaucoup plus simple que tous les autres certificats. En plus d'être 100% gratuit et 100% sécuritaire.

C'est le temps de faire le move … Vous ne pensez pas ?

Il est important de distinguer Référencement web et Positionnement web (dans les résultats de recherche), car même si les deux sont intimement corrélés, ils ne s'optimisent pas de la même manière.

En fait, le référencement (organique, naturel), c'est la catégorisation de vos informations, de vos pages, de votre contenu en vue de les corréler à des recherches organiques. Comme celles-ci se font à l'aide de mots, ou de combinaisons de mot, les mots-clés donc (ceux que vous entrez dans la barre de recherche), Google va associer le contenu de votre page (pour autant qu'elle soit d'abord correctement indexable, puis clairement définie) à certains d'entre-eux. Ainsi, quand le mot-clé sera utilisé par quelqu'un, votre site apparaîtra dans les résultats de recherche (c'est résumé, mais le principe est là).

Mais ceci ne définit pas pour autant la position que vous allez occuper pour ce mot-clé, le “ranking” – Positionnement Web.

Les facteurs de positionnement Web sont essentiellement liés à la pertinence effective ou relative de votre site pour ce mot-clé en question. Et, à ce niveau bien précis, Google monitore l'ensemble des interactions que votre site peut avoir avec son propre environnement (liens directs, etc.) mais aussi avec celui suggéré par lui-même (votre référencement). D'ou l'importance d'optimiser effectivement votre référencement.

Si votre site n'est pas optimisé, ou est mal monté, Google aura bien du mal à identifier ce que vous faites et conséquemment à vous cataloguer. Il vous listera donc pour des mots-clés variés et souvent peu corrélés parce qu'il essaiera de trouver ce à quoi vous associer. Du fait de cette disparité/diversité organique, il est peu probable que vous génériez, par défaut, du trafic organique pour ces pages en question. Et donc, forcément, cela aura un impact sur votre positionnement Web en général.

C'est une relation de cause à effet. Tout part de ce que vous mettez sur votre site et surtout de comment vous structurez l'information.

Le positionnement de votre site dépend donc du trafic que votre site génère. Plus concrètement (et dans l'ordre d'importance):

1. Les visites faites sur le site web (à partir de la recherche organique)
2. Le temps passé sur le site
3. Le nombre de pages vues par session
4. Le taux de rebond
5. …

Arrêtons-nous aux 4 premiers facteurs, parce qu'il y a matière à explication.

Il s'agit ici de la pertinence de votre contenu, de votre stratégie de conversion, de l'ergonomie de votre site (le UX), etc. Si on devait résumer les facteurs de succès d'un bon positionnement, on dirait que “plus vous avez du monde sur votre site, lisant votre contenu, et se déplaçant de page en page, plus vous aurez un positionnement favorable”. Simple, non ?

En fait, non ! Parce qu'ici, en dehors de la qualité effective de votre contenu, qui est très relative en soi, subjective plutôt, il y a le phénomène de conversion et la mise en place de stratagèmes invitant vos visiteurs à se déplacer sur votre site. En quoi cela consiste-t-il ?

Tout d'abord, une stratégie très simple. Intégrez des liens internes dans vos pages.

Lorsque vous produisez vos pages ou articles, pensez à intégrer des liens internes, dans votre contenu faisant référence à d'autres informations pouvant intéresser vos lecteurs.

Un autre bon moyen consiste aussi à proposer un rappel de l'ensemble de vos services en bas de page, avec un design attractif. Ainsi, arrivé au bout de leur lecture, vos lecteurs pourront cliquer sur un des liens les envoyant vers une autre page (service) ou éventuellement un article connexe! Un “relais” ou “extrait” de quelques articles de blog sur vos pages ou même encore de votre boutique (disposez 2-3 produits dans un encadré) peuvent inviter le visiteur à cliquer et donc se déplacer sur votre site.

Généralement, un site ayant un bon référencement organique, présente un taux de rebond approprié (et plus bas que la moyenne), car Google aura effectivement produit un listing (d'une catégorisation) approprié selon ce qu'il a compris de votre site. Donc, nécessairement, les gens cliquant sur votre site, à partir de résultats de recherche, sont moins susceptibles d'être “surpris” ou “déçus” de l'information présentée (et donc, d'en partir de suite).

Produisez souvent du contenu et indexez-le !

Une autre stratégie qui peut à la fois aider votre référencement et votre positionnement Web, c'est de produire avec une certaine fréquence du contenu sur votre site Web. Plus vous produirez du contenu connexe à votre niche de marché, à vos services/produits, plus vous augmenterez vos chances de voir votre site acquérir non seulement une indexation plus riche mais surtout, plus de positions favorables dans les résultats de recherche. Voir l'article: “Deux erreurs fréquentes lorsqu’on parle de contenu.“

À ce titre, il est important de vous “libérer” du fardeau que représente la production de contenu. Si vous êtes entrepreneur, vous êtes nécessairement passionné par ce que vous faites, par votre métier. Abordez la production d'articles comme l'opportunité de prendre votre place, de présenter les bienfaits de vos services (tout en vous positionnant sur les facteurs de causalité et de conséquence pour le référencement indirect), et surtout, indexez-les !

L'indexation par les moteurs de recherche est un principe qui est assez peu compris par la plupart des gens. En fait, il y à la fois un mélange de non-chalance et de méconnaissance dans la perception du rôle que joue effectivement Google pour le commun des mortels. Vous pensez que parce que vous écrivez quelque chose sur votre site, Google le comprendra (aura la capacité d'interprêter l'importance de ce que vous écrivez ou voulez dire), et l'utilisera pour vous valoriser de suite ? Mais Google est une machine, intelligente, certes, mais ne présentant aucune forme d'empathie, elle… Vous êtes une donnée, qu'il faut organiser dans un environnement. Et même si Google est aujourd'hui présent un peu partout dans nos vies, il n'y est pas tout le temps (les robots d'indexation) ! Donc, l'intégration dans votre référencement de l'information que vous venez de publier sur votre site n'est pas, par défaut, immédiate. Elle pourrait l'être si vous étiez un grand journal, produisant du contenu toutes les 10 minutes… (et pour lequel Google juge pertinent d'y associer un veille continue). Mais pour la plupart d'entre-nous, vu que nous ne produisons de l'information que de manière occasionnelle, les robots d'indexation examinent notre contenu sur une fréquence tout aussi sporadique. Il est donc important, dès que vous avez terminé la production de votre page ou de votre article, de l'indexer immédiatement dans la console (afin d'informer Google qu'il ya de nouvelles données à analyser).

Au bout du compte, après avoir travaillé votre référencement et votre positionnement web, pensez aussi à convertir, peu importe le moyen. Après avoir fait tant d'effort pour attirer du monde sur votre site, il vous faut maintenant capitaliser sur ceux-ci et extraire quoi qu'il adviennent des données utilisables vous rendant un peu plus autonome.

Le référencement professionnel, un sujet qui tombe à point nommé parce que… Le Web, c’est un peu le FarWest. Et malheureusement, le SEO à des fins d’optimisation du référencement et du positionnement, en fait également partie.

Alors, faisons la lumière sur le sujet

Le Référencement professionnel, juste une histoire de mots-clés ?

Dans les faits, c’est ce que je lis très souvent sur les médias sociaux, et pourtant, rien n’est plus erroné. Parmi mes clients, je ne cesse de compter les entrepreneurs désabusés, ayant eu la malheureuse expérience soit, de faire affaires avec une Agence Web peu expérimentée en la matière (même celles ayant pignon sur rue, à grand renfort de publicité), soit de repondre à l’un de ces courriels provenant d’Inde et promettant la première position assurée pour un mot-clé.

Qu’on se le dise, le référencement professionnel, celui qui vous assurera de créer un référencement organique approprié et autonome avec votre site, n’a rien à voir avec tout ça…

Le SEO, c’est tellement plus globalisant !

Et j’en profite pour faire la lumière sur cette histoire de mots-clés. Le référencement organique, ce n’est pas l’histoire d’un ou deux mots-clés vous faisant sortir en première position. Et ce n’est pas non plus de voir votre site apparaître dans les résultats de recherche en tappant votre nom ou le nom de votre entreprise. Ce n’est pas comme ça que ça marche.

En fait, si vous vous satisfaisez de ça, malheureusement, c’est que vous n’avez pas compris ce à quoi sert Google parce que dans ce cas précis, vous devrez attendre que les gens vous connaissent personnellement (ou le nom de votre entreprise) avant d’espérer avoir des visiteurs et faire des ventes.

À titre d’exemple, je prends souvent pour témoin le site de ma conjointe, pour lequelle j’effectue une veille SEO depuis pas mal de temps maintenant. Elle est photographe, et dans la région, ce ne sont justement pas les photographes qui manquent … L’optimisation de son site Web était donc nécessaire pour lui permettre de se démarquer. Mais à la différence de tous les autres sites Web de ses concurrents, nous avons adopté une stratégie de référencement direct et indirect (en plus de toutes les autres variables d’optimisation). Alors oui, elle sort dans le Top 3 pour le mot-clé “Photographe Drummondville”, comme d’autres photographes d’ailleurs qui se listent bien en première page. Mais au contraire des autres sites, le sien est indexé pour plus de 300 mots-clés, alors que son plus proche compétiteur régionale, ne l’est que pour une vingtaine. Ce qui a pour conséquence que son site soit listé dans le Top 3 des résultats de recherche organique pour plus d’une quinzaine de mots-clés (et je ne parle que du TOP 3 car son site apparaît en première page pour 50 mots-clés). Et pas juste pour  “Photographe Drummondville”. Mais pour “Photographe professionnelle”, “Photographe professionnel”, “Photographe de Studio”, etc …

Lequel des sites, pensez-vous, génère le plus de trafic ?

Et c’est justement là toute la différence entre un pseudo référencement pour un ou deux mots-clés (comme vous le vendrait votre agence ou votre “indien”), et une véritable stratégie de référencement professionnel organique. Pensez-vous que les gens sont des machines ? Qu’ils utilisent tous les mêmes mots lorsqu’ils font des recherches ? Et même, pensez-vous que LE mot-clé pour lequel vous souhaitez vous positionner est bel et bien celui qui génère le plus de trafic ?

En fait, en matière de référencement professionnel, si vous n’identifiez pas ces termes de langage auprès de votre développeur ou “expert”, vous savez que vous n’êtes pas à la bonne place:

1. Efficacité de votre plan d’hébergement (Shared hosting, VPS, …)
2. Validité (ou installation) d’un certificat SSL
3. Performance de votre site Web
   1. Temps et taille de chargement
   2. Compression GZip
   3. Taille des images (et compression au besoin)
   4. Chargement séquentiel du Javascript (avec minification, …)
   5. Erreur d’exécution Javascript
   6. Cache
   7. …
4. Balise H1 et H2
5. Les balises “alt” de vos images
6. Titre SEO, META Description (longueur, efficacité, …)(
7. Analyse de la compétition
   1. Identification des mots-clés à trafic, de tendances, etc ..
   2. Stratégie de référencement indirect
8. Arborescence et structure du site
   1. Efficacité des pages, des mots-clés par page, des titres (H1, H2)
9. Validité du Responsive du site Web
10. Validitié du Robots.txt et de la SiteMap
11. Référencement actuel (vous devez au moins savoir où vous en êtes)
12. Longueur de texte par page
13. Schéma de données structurées
14. Vérification du listing sur Google My Business et les réseaux sociaux
15. Validitié du scripts Google Analytics
16. Rapport de performance des liens internes (404, non SEO-Friendly, …)
17. Rapport de Backlinks (Validité, effecacité, …)
18. Réindexation dans la console (si nécessaire)
19. Système de backups du site (actif, préventif…)
20. Système de conversion (popup, récupération de courriel, …)
21. Analyse du comportement sur le site (si nécessaire)
22. AMP (optionnel vu que ce n’est pas encore une norme SEO – Septembre 2017)
23. Suivi … (est ce que la stratégie est efficace, …)
24. … Et bien d’autres encore !

Ceci n’est vraiment que le sommet de l’Iceberg (il y a des dizaines d’autres variables plus ou moins techniques à prendre en considération). Donc, si vous sentez que votre interlocuteur n’a pour intention que d’intégrer un peu de texte sur quelques pages en vous chargeant le gros prix (comme j’ai déjà pu voir), ditez-vous qu’il serait bon d’aller voir ailleurs.

Dans le fait, vous pouvez aussi demander un Audit SEO de votre site (gratuit) après “optimisation” pour confirmer effectivement que le travail a bel et bien été fait.

Voilà plusieurs fois qu’à des fins d’explication du processus de référencement, j’utilise volontairement le mot “résonance” en parlant d’optimisation et de référencement organique.

Entrons dans le vif du sujet.

Comment faire entrer son site en “résonnance” pour développer un référencement organique autonome ?

En fait, la résonance organique, tel que je la définis, c’est un état plus ou moins autonome oû le site Web, stratégiquement positionné dans sa niche de marché par des techniques de référencement direct et indirect (outre la question de la performance des capacités d’indexation, prérequis standard à son optimisation), “trouve sa place” au sein de son environnement organique et rafine ses positions organiques de manière autonome (c’est très imagé mais l’idée est de faciliter la compréhension).

En tant que spécialiste SEO, c’est probablement le moment le plus significatif (et satisfaisant) d’un processus d’optimisation car c’est typiquement le moment où le site déploie son plein potentiel de référencement et surtout qu’il assoit les bases de performances futures (nous y reviendrons).

Ce processus de résonance comporte deux étapes:

1. Le déploiement 
2. La rationalisation 

Résonance | Le déploiement organique – Un jeu d’essais-erreurs

Dans l’étape de déploiement organique, le site est ancré dans un processus d’acquisition de mots-clés organiques corrélés à sa niche de marché. Concrètement, il s’agit davantage d’une période de transition, dans laquelle Google évalue et teste le positionnement effectif du site (à partir de son indexation) dans la recherche organique en analysant l’impact de ses mots-clés (à son niveau et celui des autres composantes présente dans la niche) sur son trafic, son taux de rebond, etc. Le signe le plus évident de cette “excitation organique” se manifeste dans la volatilité des positions organiques occupées. Une période qui peut s’étirer de 2 à 4 mois mais qui reste cyclique (car elle revient fréquement).

Cette période est importante car, c’est elle qui permet justement de déterminer si le travail d’optimisation est été bien fait. Si, en cours d’indexation, vous réalisez que votre site acquiert des positions organiques pour des thématiques ou mots-clés hors sujets (j’aborderai le sujet en détail lors d’un prochain article), c’est que votre site Web (en tout ou en partie), vos produits ou services, n’ont tout simplement pas été “compris”, et que donc sa catégorisation (qui est la prémisse à son référencement) est désaxée.

Résonance | La rationalisation – Le rafinage du ranking organique

Après quoi, débute l’étape de rationalisation, pendant laquelle Google raffine le positionnent organique suggéré (par notamment la rétroaction du trafic: les stats) et le site web acquiert plus “durablement” ses positions organiques. Cette période est habituellement plus stable et le processus de rationalisation tend à générer un baisse minime du nombre de mots-clés indexés (d’où la rationalisation) mais des positions plus favorables et rationnelles, moins volatiles et souvent juxtaposées (connexes – plus proches les unes des autres). C’est d’ailleurs à ce moment précis que vous constaterez la pertinence de vos balises H1 et H2, car le site occupera des positions relativement proches, continues et correlées.

Et après ?

Après, cela dépend strictement de vous. Idéalement, dans un processus de croissance, vous aurez mis en place une cédule de production de contenu, de manière à rafiner votre référencement et augmenter la résonance de votre site Web. Généralement, après ce premier ajustement (le déploiement et la rationalisation), le site poursuit son acquisition de mots-clés mais, plus rapidement, tout comme son référencement car, bien positionné dans sa niche de marché, votre nom de domaine aura acquis une certaine forme d’autorité.

Voici une question à laquelle je suis fréquemment confronté… Mais en fait, pas vraiment ! J'aimerais l'être plus souvent afin justement d'expliquer les différences majeures que représentent le OnPage et le OffPage (ici, limitons-nous à Adwords) et surtout, quels en sont les conséquences.

Adwords ou une bonne stratégie de référencement ?

Pourquoi ? Parce qu'il semble tout simplement qu'il y ait, par défaut, un parti pris pour le référencement payant, Adwords, Facebook Ads, etc … Et que fréquement, le référencement ou “le fait d'être vu” sur Google se résume tout simplement à faire de la publicité.

Personnellement, c'est que j'appelle la solution facile. C'est court-termiste, relativement facile à mettre en place et dans certains cas, ça peut générer rapidement des résultats… Disons plutôt des “clics”.

Mais, qui dit que c'est efficace ? À partir d'ici, je ne veux évidemment pas désavantager (ou dénigrer) l'ensemble des mes collègues et amis, oeuvrant de ce milieu, mais il faut tout de même faire le point sur le sujet.

Même pour les meilleurs d'entre-nous,

1. Adwords est un outil qui nécessite un certain niveau de connaissance et d'expérience pour aller chercher le maximum d'efficacité (le commun des mortels, qui teste à l'occasion quelques campagnes, est loin de se douter du niveau effectif d'analyse et de dextérité nécessaire permettant d'atteindre un certain niveau de performance et de rentabilité).
2. Adwords représente un coût, voire un budget, dont on peut vite perdre le contrôle et qui peut assez rapidement créer de l'addiction (de nombreux entrepreneurs, sous-équipés au niveau Web, ne vivent que de leur campagnes Adwords)

Mais, encore une fois, c'est une solution simple, qui peut dépanner, et dont on a plus ou moins contrôle. Est-ce que les solutions simples sont celles qui génèrent effectivement le succès ? Peut-être que vous vous dites “Jusqu'ici, ça va…” mais vous connaissez la suite. En fait, vous limiter à ce type de “référencement” n'est pas une stratégie à proprement parler qui fera grandir votre entreprise. Vous risquez de puiser outre-mesure dans vos ressources financières pour garder le cap tout en limitant drastiquement vos capacités d'investissement sur la base d'une vente potentielle (et sporadique).

Ce n'est pas un investissement, ni de près ou de loin, c'est juste une dépense. Donc, vous dépensez à mesure que vous gagnez… juste pour être vu. Ce n'est pas tenable (ni rentable) !

Le référencement payant doit, bien sur, faire partie de votre stratégie globale mais dans un contexte spécifique de promotion (nouveau produit), pour vous démarquer dans une niche précise, mais toujours avec une base solide et durable, celle qui quoi qu'il arrive, vous amènera du trafic: votre référencement organique (votre rente). En fait, personnellement, je considère Adwords (incluant les Facebook/Linkedin/ et autres ads) comme un Bonus que l'on s'accorde pour orienter son trafic, tester des stratégies Web (Marketing), approcher une clientèle plus précise, etc … Mais jamais comme l'unique moyen de promouvoir mon entreprise.

Voici d'ailleurs quelques statistiques sur le sujet. Saviez-vous que:

Selon imForza,

1. La première position dans les résultats de recherche Google ne génère que 34,36% des “clics” dans les résultats de recherche et cette statistique chute drastiquement plus on s'éloigne du Top 3 (Triangle d'or).
2. Selon Social Media Examiner, seuls 45% des “marketeurs” professionnels considèrent que leurs stratégies Facebook sont efficaces et génèrent des résultats concluants.
3. Selon Wordstream, le taux moyen de conversion des publicité Adwords, tous domaines confondus, est de 2.7% dans les moteurs de recherche (en général) et de 0,89% dans les réseaux d'affichage.

Bonus 1:

Concrètement, vous diagnostiquez que votre site apparaît dans les résultats de recherche pour des thématiques qui sont soit totalement éloignées de votre entreprise (et parfois cocasses), soit effectivement corrélées, par défaut, mais de loin (trop loin) et rendant votre référencement corporatif inopérant (s’il y en a un).

Pourquoi mon site sort-il de manière incontrôlée dans les résultats de recherche ?

C’est probablement l’une des questions les plus fréquemment posées lorsque je réalise un rapport de référencement organique pour une entreprise. La liste est exhaustive et peut parfois surprendre, particulièrement si la question du référencement n’a jamais été au centre de vos préoccupations.

À titre d’exemple, vous avez une partie de votre site qui parle de voitures (blog), dont une page parlant de la “Ford Escorte” et vous réalisez, dans votre rapport de référencement, que cette page est en realité correlée à “Escorte Québec”, un mot-clé (plutôt cocasse) qui n’a strictement rien à voir avec vous. Alors même si en réalité, la position occupée par votre site pour ce mot-clé se trouvera probablement dans les 5, 6, 7 pages (que personne ne verra jamais), c’est tout de même un problème parce que cela veut dire que vous n’en tirez aucun bénéfice (donc aucun trafic).

Alors de quoi s’agit-il ?

En fait, la réponse la plus simple à donner sur le sujet, c’est tout simplement que Google n’a pas compris le contenu de cette page et n’a pas été en mesure de déterminer les informations qui étaient les plus importantes, et ce, parfois même, si votre texte compte une quantité acceptable de mots.

Ce n’est pas le texte qui importe seulement dans le contexte du référencement organique mais bien le texte ET l’environnement dans lequel se trouve le texte en question (la page et/ou le site Web).

Un autre exemple: l’un des mes clients, une entreprise manufacturière, s’est trouvée dans une situation relativement similaire en réalisant que son référencement organique était principalement orienté sur ses fournisseurs et non sur elle (et évidemment ses propres produits). Comment ? Tout simplement parce que la création de leur site web s’est faite en 2 temps. Tout d’abord, ils ont procédé par eux-même à la création du site, des pages de produits et services (en interne), puis en cours de route, ils ont engagé une ressources afin de gérer le site Web et produire du contenu supplémentaire (articles pour le blog). Cette ressource en question, ayant quelques connaissances en matière de production de contenu, à mis à profit son expérience pour optimiser les articles qu’elle produisait au fur et à mesure, sans pour autant avoir le même reflexe pour le matériel d’ores et déjà produit sur le site. Et devinez quels sujets étaient abordés dans ses articles ? Les fournisseurs de l’entreprise. Du coup, la totalité du site était orienté sur cette thématique et donc, le site n’apparaissait que lorsque le nom de l’entreprise était associé à celui d’un fournisseur ou du produit d’un fournisseur (et non le produit fini de l’entreprise qui n’avait absoluement rien à voir vu qu’il était transformé).

Voilà pourquoi il est important de prendre la production du contenu très au sérieux car son impact peut être bénéfique comme anti-productif. Pensez toujours à:

1. Identifier un sujet et monter votre texte autour de ce sujet (si vous sentez que vous êtes en mesure d’en produire plus sur la thématique ou pour la corroborer, montez une autre page ou créez un article)
2. Idenfier ce mot-clé dans l’Url de votre page
3. Créer une balise H1 (et une seule) avec le mot-clé en question
4. Créer une à deux balises H2, dans le texte, avec ce mot-clé
5. Produire un texte comportant un minimum 350 mots OU, si vous êtes plus productif, une fourchette idéale de 550-750 mots (pour une indexation plus riche)
6. Positionner ce mot-clé dans votre corps de texte (si au bout de votre rédaction, vous réalisez que vous n’avez jamais utilisé ce mot dans le texte, posez-vous la question de savoir si c’est bel et bien le bon mot-clé à valoriser)
7. Orienter votre texte dans une contexte de “Présentation – Définition” et non de “vente”, ce qui vous évitera de “sur-positionner” vos propos (pour vous, de nous, meilleurs, experts, …)
8. Utiliser le bon vocabulaire ainsi que les variations (au besoin) permettant de vulgariser votre contenu, particlièrement si votre offre de service est très “nichée” avec un vocabulaire spécifique peu connu.
9. Créer des liens internes (pour augmenter le temps passé sur votre site, le nombre de pages vues par session, … qui sont des critères de position dans le référencement organique)
10. Créer un titre SEO comprenant le mot-clé, de 70 caractères maximum
11. Créer une META description contenant également le mot-clé, de 160 caractères maximum
12. Éviter de faire des phrases dans votre META description. Utilisez la META description  pour positionner plusieurs mots-clés corrélés (ou contextualisant) ainsi que branding (nom de l’entreprise) en utilisant des sigles tels que “-“, “|” vous permettant d’optimiser au maximum l’espace disponible.

Cette liste n’est bien sur pas exhaustive … Mais suivre ces recommandations vous permettra d’éviter la plupart du temps des erreurs de positionnement organique.

Pensez toujours à surveiller votre référencement organique, via vos résultats de recherche, et à corriger les pages qui pourraient créer des erreurs d’indexation.

Vous souhaitez en savoir plus sur votre référencement organique ? Contactez-nous !

Comment optimiser sa position, ou son ranking, dans les résultats de recherche après son référencement.

Nous avons vu toutes les techniques permettant effectivement d’optimiser son site web et d’améliorer son référencement. Qu’en est-il maintenant de la position dans les résultats de recherche ?

Quels sont les critères de ranking (après optimisation du référencement) en 2017 ?

Selon une étude récente, il a été établi qu’après le facteur de référencement, donc la catégorisation efficace du site web selon les recherches organiques, la position dans les résultats de recherche dependait principalement de 7 critères (ici dans l’ordre d’importance):

• Les visites faites sur le site web (à partir de la recherche organique)
• Le temps passé sur le site
• Le nombre de pages vues par session
• Le taux de rebond
• Les domaines référents
• Le longueur du contenu
• La sécurité du site Web (Https)
• … (le reste étant marginal, plus lié au référencement)

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Ce sont essentiellement des données, pour le 6 premières, que vous pouvez consulter à partir de Google Analytics. Ce qui veut dire qu’après avoir optimisé votre site Web et amélioré son référencement, vous avez maintenant à vous pencher sur l’optimisation de sa position dans les résultats de recherche (SEO + Référencement + Ranking)

Maintenant que vous êtes bel et bien référencé pour ce que vous êtes et faites, comment gagner des positions dans les résultats de recherche ?

Concrètement, il n’y a pas vraiment de secrets. Le classement ci-dessus témoigne en réalité de la pertinence et du taux de succès de votre site Web dans sa niche de marché. Google ne se limite pas effectivement à catégoriser votre site, il analyse également la raison pour laquelle il le valorise ou pas dans son listing organique. Et ce, en continu, dans un processus d’échange bilatéral d’information.

Il y a tout de même quelques éléments intéressants qui peuvent vous permette de compenser éventuellement votre ranking si,  par exemple, vous générez déjà des positions favorables et que vous souhaitez les améliorer.

Concernant les visites, l’équation est simple. Plus vous générez du contenu pertinent pour votre niche de marché, plus vous gagnerez en référencement et donc en trafic. Ne cessez donc jamais de produire du contenu original pour accompagner votre offre de service. L’immense majorité des sites occupant le top 3 dans le résultats de recherche, présente un énorme quantité de mots-clés indéxés/corrélés à leur contenu.

Concernant le temps passé sur votre site, la longueur du contenu et le nombre de pages vues, il y a plusieurs techniques, à partir d’un bon référencement, qui vous permettraient effectivement d’améliorer votre position. Tout d’abord, même si la base minimale de texte à pourvoir sur une page est de 350 mots, tentez toujours de vous positionner au-dela de 550-600 mots (ou plus, il s’agit ici simplement de donner un barême). Dans tous les cas, cela ne peut que générer un impact positif. Ensuite, intégrez des liens internes à votre texte. Faites en sorte que vos visiteurs se baladent de pages en pages, soit via une offre de service connexe soit via un article intéressant qu’ils pourraient lire pour compléter leur connaissance (ce ne sont que quelques exemples mais les solutions sont nombreuses).

Concernant le taux de rebond, généralement, un taux rebond élevé est souvent correlé à un mauvais référencement. Par défaut, si votre site est un tant soit peu optimisé, votre taux de rebond devrait nécessairement diminuer. Toutefois, assurez-vous d’identifier toujours, et de manière visible, par les balises H1 ou H2 ou les onglets (ou encore par une organisation adéquate de votre page d’accueil), votre niche de marché (produits/services). La plupart du temps, ça ne trompe pas. Bien sur, des textes/images de qualité, une certaine ergonomie, aideront toujours l’internaute à rationaliser son choix de vous lire plutôt qu’un autre. Souvent, les taux de rebond élevés sont issus d’un référencement relativement déaxé, générant un listing de vos pages inapproprié dans les résultats de Google, donc des visites courtes de personnes réalisant qu’elles ne sont pas au bon endroit.

Donc, générer du trafic, c’est une bonne chose, mais du trafic de qualité, c’est encore mieux.

Il est complexe de définir un taux de rebond idéal. Et ne pensez pas que votre objectif est d’atteindre le ZERO absolu, loin de là. En fait, un taux de rebond à zéro, serait tout simplement impossible (sauf par exemple, doublon de script sur votre page, donc données faussées) car cela irait à l’encontre du principe même de référencement organique. Il y a, par défaut, toujours un certain nombre de pertes, et c’est encore plus vrai quand on prend en considération que plus de 50% du trafic sur le Web est issu de robots.

Tentez de vous maintenir dans une fourchette raisonnable de “25-40%”.

Concernant les domaines référents, il s’agit essentiellement des sites ayant générés des backlinks positifs, en DoFollow, vers votre site. Le backlink, dans les faits, est une référence que Google prend pleinement en considération dans un contexte de référencement. Il est donc aussi important que les ancres utilisées soient corrélés à votre niche de marche (ce qui se trouve entre les balises “a” ). Le principe du backlink est simple. Plus on parle de vous pour certains sujets ou mots-clés, plus cela veut dire que vous êtes pertinent pour ces sujets/mots-clés. Ce qui justifiera de la valorisation de votre site par Google. Prenez donc le temps et toutes les occasions possibles (en générant un code prémonté à copier-coller, par exemple) pour vous créer des backlinks de qualité via vos partenaires, fournisseurs, clients… En bon français, c’est ce qu’on appelle le “Link Building” ou  le “NetLinking”. Il y a plusieurs stratégies intéressantes à développer en la matière pour se bâtir une base solide de Backlinks mais nous en reparlerons dans un prochain article.

Enfin, le HTTPS. D’ores et déjà maintes fois mentionné. En septembre 2017, à l’heure où j’écris ces lignes, la conversion au HTTPS via l’intégration d’un certificat SSL est devenue une base essentielle de référencement. Et c’est directement issu d’une action, cette fois-ci, volontaire de la part de Google. Le message est clair. L’objectif est d’offrir un Web plus sûr et plus sécuritaire pour ses usagés. Alors, à l’instar des théories, parfois controversées, relatives à l’optimisation effective d’un site, le HTTPS, quant à lui, est assurément, et de manière définitive, un facteur EFFECTIF de référencement et possiblement l’étape la plus “facile” et accessible pour l’améliorer.

En  2017, créer son site web est une étape fondamentale dans la promotion de son entreprise. En fait, c'est un élément à part entière qu'il faut impérativement prendre au sérieux. Mais c'est plus que de la simple promotion parce que de votre site Web dépendera votre capacité à exister en tant qu'entreprise.

Vous pensez à créer un site Web ? Prenez du recul et analysez votre environnement.

De nos jours, tout se passe par le Web, même dans les secteurs les plus traditionnels. Si vous n'y êtes pas, vous n'existez tout simplement pas. Et à ceci je rajouterais que, dans certains contextes, si vous n'êtes pas en première page, vous n'existez toujours pas ! Et les conséquences de ce manque de visibilité peuvent être multiples et souvent imprévisibles.

Si vous n'existez pas, vous ne vendez pas, ça semble d'une certaine logique. Mais, dans le web, il y a un autre aspect qui peut également impacter l'image de votre entreprise. C'est la perception que les gens peuvent avoir de votre ABSENCE dans les premières positions. Quelle image pensez-vous envoyer à vos clients, et même à de simples visiteurs, en affichant une position qui n'est en aucun cas correlée avec vos slogans marketing ou la qualité que vous revendiquez ? Pensez-y, quand vous cherchez un service ou un produit précis, vous rendez vous souvent en page 2 ? Et si oui, quelle perception avez-vous des entreprises listée dans ces positions comparativement à celles listées en première page ? Vous avez la réponse …

Étrange paraxode mais, de nos jours, que votre produit ou service soit le meilleur ou pas, si vous n'êtes en mesure de vous positionner de manière proportionnelle ou équivalente dans les résultats de recherche, cela peut tout simplement vous faire perdre une certaine forme de crédibilité et donc, diminuez significativement vos ventes.

Deux choses à prendre en considération pour créer un site web optimal:

• L'environnement
• L'arborescence

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Comprendre son environnement via le competitive SEO

La question de l'environnement est importante parce qu'avant de vous perdre dans les méandres des technicalités de votre entreprise, il s'agit d'identifier les tendances, ce qui est effectivement recherché dans votre niche de marché et surtout de quelle manière. Parce qu'en fin de compte, ce que vous souhaitez avant tout avec votre site Web, ce n'est plus simplement de vous montrer sur la toile mais d'être vu et trouvé. Et cette différence, que bien des agences, essentiellement concentrées sur le design, ont encore du mal à intégrer dans leur modèle d'affaires, est aujourd'hui un facteur crucial de succès.

Pour établir ces grandes tendances, il faut d'abord analyser sa compétition. Comment se positionne-t-elle ? Quelles sont les pages les plus populaires ? Quels sont les mots-clés générant le plus de recherches. À ce titre, il convient d'identifier deux types de référencement. Celui, direct, visant directement à s'arrimer aux grandes tendances, et l'indirect, associés aux causalités de votre offre de service ou produits. Parce qu'il s'agit de permettre à votre site de résonner dans sa niche de marché, en devenant une référence sur les finalités du besoin (votre produit/service) mais aussi sur ses causes (et parfois ses conséquences).

Cette analyse vous amènera à récupérer un plus ou moins grand nombre de mots-clés, que vous pourrez utiliser, à la fois pour positionner vos pages sur des courants porteurs (et particulièrement la page d'Accueil avec les balise H1 et H2) mais aussi pour contextualiser votre offre de service via notamment des articles (en dehors de tout schéma corporatif). L'idée des artices étant de produire un contenu supplémentaire, correlé et habituellement contextualisant, arrimé sur les causes ou les conséquences de votre offre de service (ou parfois sur du vocabulaire ou des variations), pour faire jouer le référencement indirect (donc référencer plus largement votre site web) et produire plus de contenu indexable, associé à votre niche de marché.

L'arborescence, la base d'un référencement efficace.

Dans la majeure partie des mandats que je réalise des optimisations de site Web, l'arborescence est problématique et nécessite une restructuration. La capacité de produire du contenu structuré et suffisant est souvent l'une des causes d'un manque de référencement.

Ici, deux cas de figure se présentent régulièrement.

• Tout d'abord, un manque de contenu notoire par page, limitant les capacités d'indexation effectives du contenu.
• Ensuite, la densification des informations par page (sur base d'une croyance visant à limiter au possible les “clics” sur un site web).

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Il est souvent recommandé de produire un minimum de 350 mots par pages (le strict minimum, sachant que dans l'idéal, 600 mots représente une “valeur plus sures”) et de focuser son attention sur une thématique à la fois (prendre la décision d'aborder un sujet, de commencer et de terminer avec celui-ci). Lorsque vous densifiez l'information en combinant l'ensemble de vos produits ou services sur une seule et même page, compte tenu du fait que les robots d'indexation n'arrivent à extraire et à identifier que deux à trois mots/expressions, sur un texte de base de 350 mots, formant un ou deux mots-clés corrélés avec la recherche organique, vous limitez drastiquement la capacité d'indexation de la totalité de son contenu et donc son référencement. Plus concrètement, votre page ne sera indexée que pour une partie des informations, essentiellement le contenu redondant ou pertinent (d'un point de vue organique).

Autrement dit, avant de commencer à produire votre site web, vous devez penser à segmenter votre offre de service (et “exploser” vos sous-service) mais aussi vos clients, autant que faire se peut, et à vous imposer de produire une page par service, sous-service et/ou client (si vos produits touchent des domaines d'activités différents). L'impact sur votre référencement sera plus grand car vos pages seront orientées très distinctement sur ce qui justifie leur existence (mot-clé dans l'URL, la balise H1, les balises H2, le titre SEO, la META, etc…) et surtout, cela vous permettra de concentrer votre contenu sur ce qui détermine cette page.

Si en cours de route (pendant le processus de rédaction), vous sentez le besoin de parler davantage d'un produit ou d'un service, voyez s'il ne serait pas opportun de produire une nouvelle page (ou de renvoyer votre contenu dans un article).

Avant  de vous lancer dans la conception d'un site Web, prenez le temps de bien comprendre pourquoi vous le faites, quels sont vos objectifs ainsi que votre environement (compétition) et finalement, exigez de votre agence ou développeur, une approche orientée SEO.