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Le positionnement de mots-clés est un sujet qui suscite de nombreuses controverses, bien souvent parce que, sous couvert de nombreux amalgames et d’opportunisme, il n’est pas compris. Dans les faits, les positionnement de mots-clés est une pratique du SEO, mais même au niveau de la terminologie, il convient de clarifier la signification de “Positionner des mots-clés".

Le positionnement de mots-clés, une utilisation stratégique.

En ce qui me concerne, il n’y a qu’une seule circonstance dans laquelle je suis amené à positionner des mots-clés. Généralement dans une approche de référencement direct et indirect, … en page d’accueil. Et selon moi, c’est bel et bien le seul endroit où on peut se permettre littéralement de positionner des mots-clés, en suivant une logique précise et surtout, un balisage précis.

Qu’on se le dise, penser optimiser un site en plaçant quelques mots-clés ça et là, sur les pages de celui-ci, au travers de quelques phrases n’aura AUCUN impact sur le référencement du site en question (ça s’apparentra d’ailleurs plus à du bourrage). En fait, les agences pratiquant ce type d’opération sont bien souvent méconnaissantes des techniques d’optimisation et, dans les faits, c’est très fortement sous-estimer l’intelligence d’un moteur de recherche comme Goole que de penser que cela génèrerait la moindre différence. Malheureusement, c’est encore très fréquent et une fois de plus, contribue à obscurcir le travail des spécialistes du référencement organique.

Pour en revenir au positionnement de mots-clés, et à la page d’accueil, il s’agit avant tout d’avoir une compéhension claire du rôle de celle-ci. La page d’accueil a pour objectif de présenter un résumé stratégique du site en question, une sorte de table des matières, orientée sur les catégories du site ayant une certaine importance pour la conversion, l’expérience-utilisateur et aussi pour le référencement stratégique. En ce sens, la page d’accueil doit être un condensé d’informations et servir de relais pour introduire le contenu du site. Son poids, en terme de mots (et non de taille) est stratégique… L’utilisation d’une structuration adéquate de celle-ci vaudra son pesant d’or pour le positionnement du site sur des recherches organiques orientées (directes ou indirectes).

Aussi, le positionnement de mots-clés doit être strictement organisé autour d’un balisage stratégique, via les balise H1 et H2 ! H1, pour introduire le nom de l’entreprise et sa niche de marché principale. H2, pour introduire les pages de services, les pages de contexte (causalité & conséquence), les pages dédiées au type de clientèle et au besoin, les articles de blog. C’est très exactement à travers ce type de scénario que l’organisation de la page en sommaire du contenu du site permet, stratégiquement, d’utiliser le balisage H2 (avec une certaine uniformité du design). Et ça s’arrête là …

Le positionnement de mots-clés, étape par étape.

Bien sur, le texte produit en page d’accueil doit être orienté et, autant que faire se peut, refléter le balisage des mots-clés. Voilà pourquoi, les titres des services (par exemple), qui seront balisés H2, peuvent s’accompagner d’un court texte (une à deux phrases) qui, en servant d’introduction à ce service, orienterons nécessairement son contenu vers certains mots-clés contenu dans la page. Ce qui, à terme, créera une forme de redondance et validera l’importance que ces mots-clés représentent pour la page en question.

Pourquoi est-ce important ? N’utilisez que le balisage aidera, certes, à définir le contenu de la page d’accueil mais il est important de créer de la cohérence avec le reste du contenu … Et c’est là que les articles de blog jouent un rôle stratégique ! Utiliser un relais de 3 articles ou plus (avec titre et une courte description) en page d’accueil (permettant d’introduire le blog) permettra d’orienter le sens de la page, car stratégiquement, ces articles, qui auront été choisis, reproduiront du contenu utilisant des mots-clés d’ores et déjà balisés, en plus d’y associer certains mots ou tournures, possiblement stratégiques pour la niche de marché visée pour le référencement organique.

Stratégiquement, le référencement organique n’est pas juste le résultat de l’utilisation d’un seul mot-clé mais d’une sémantique correlée à ce mot-clé. Il est d’ailleurs important que ce ne soit pas le cas ! Le site doit pouvoir sortir dans les résultats de recherche pour des recherches variées, toutes correlées, finalement, à une même niche de marché (synonymie, vulgarisation, etc …). Et là, nous en revenons à ce que certains d’entre-vous, peut-être, recevez à l’occasion par courriel en provenance d’inde ou toute autre place. L’opportunité pour votre site de sortir dans les premières pages pour 1 seul mot-clé !

C’est une stratégie défaillante pour laquelle vous serez par défaut perdant ! Vous oeuvrez dans un environnement et il faut en faire partie.

Les articles offrent justement l’opportunité de créer un environnement autour de ces mots-clés pour ajouter de la diversité à votre vocabulaire utilisé et rafiner/enrichir votre référencement organique.

Donc, au titre du positionnement de mots-clés, c’est ici que, par définition, se limite, au sens strict du terme, le positionnement de mots-clés.

En théorie, dans une stratégie de référencement organique, le reste de vos pages ne devraient avoir besoin de cette approche car l’arborescence de votre site s’en chargera pour vous. Ce n’est plus à proprement parlé, du positionnement de mots-clés vu que vous aurez monté des pages strictement orientées sur la thématique sur laquelle vous voulez vous concentrer et optimisées (tout comme les articles, créés à une fin précise)! Donc, a fortiori, votre contenu lui aussi sera volontairement orienté.

Toutefois, il y a une exception à cette règle. Dans le cadre de l’optimisation d’un  site, il arrive que je combine des stratégies de référencement et de positionnement web (qui fait appel à la position occupée par le site dans les résultats de recherche). Et dans le cadre de cette stratégie de positionnement, qui consiste essentiellement à créer du “clic" afin d’augmenter le nombre de pages vue par session (stratégie propre au positionnement Web), deux approches sont possibles:

*soit, à la fin de chaque page de service, créer un relais vers tous les autres pages de services avec titres (en h2, svp) et descriptions accrocheuses. À la fin de la lecture de la page, le visiteur cherchera possiblement à en savoir plus. L’idée de positionner ces liens, renvoyant vers d’autres pages aura pour conséquence de générer ces “clics". Mais l’utilisation des H2 pour ces balises de titres aura aussi pour effet de créer de la redondance sur certains mots-clés d’ores et déjà optimisées sur d’autre pages et d’introduire le mot-clé principal de la page dans un environnement sémantique (par effet de corrélation).

*soit, à la fin de chaque page, d’y associer des produits ou des articles correlés, afin une fois de plus de créer du clic et d’augmenter la résonance du mot-clé optimisé (par les articles ou les produits comporteront des sujets proches ou similaires).

Alors, au terme de cette lecture, reste la question fatidique … Quels mots-clés ?

La réponse la plus évidente est celle de l’environnement. Ne réiniventer par la roue !

Accrochez-vous aux mots-clés générant du trafic et provenant de votre niche de marché. Et à ce titre, une stratégie de compétitive SEO peut s’avérer très utile pour déterminer ceux à utiliser en référencement direct et ceux, en référencement indirect.

Voici un sujet éminemment polémique quant à l’impact du SEO sur vous mais aussi sur les autres. La plupart du temps, quand on parle de SEO, on parle bien sur de référencement organique et de l’amélioration effective que peut générer l’optimisation de votre site Web sur votre référencement organique ! Parce qu’il s’agit bien de ça en fin de compte, optimiser un site pour assurer que les moteurs de recherche en comprennent le plus fidèlement possible le contenu et puisse vous lister dans les SERP, en temps et lieux. Après quoi, il y a les stratégies de positionnement, de conversion etc. Mais avant toute chose, le SEO influe directement sur le référencement organique de votre site.

Compte tenu du fait que le Web est un environnement vivant, en constant mouvement, toute action sur votre site entraîne nécessairement une réaction au niveau de cet environnement, et s’il s’agit d’optimisation, dans ce cas, la réaction pour les autres est négative !

En fait, quand vous optimisez votre site Web, vous pénalisez les autres ! Sachez-le et exploitez-le … Personne ne vous fera de cadeau !

Dans l’univers du Web, vous n’êtes pas seul !

Comment réagissez-vous à cette idée ? La comprenez-vous ? Tout le monde ne peut pas se retrouver à la première place du classement … Et même, si précédement, votre compétiteur se trouvait en 1ere position et qu’il occupe maintenant la deuxième ou la troisième, cette seule et simple différence génère sur lui un impact majeur en terme de trafic organique et possiblement de vente.

En effet, selon une étude réalisée par Search Engine Land, la première position dans les résultats de recherche génère un “taux de clic" de 34.7% (sur ordinateur, sur mobile, c’est 27.7%) alors que le second position, n’en génère que 12,9% (9,2% sur mobile).

L’impact de votre position dans les résultats de recherche est considérable sur le trafic organique que vous allez générer, au détriment de vos compétiteurs si votre site est optimisé !

Et cela me renvoie à une discussion que j’ai eu récemment avec le propriétaire d’une entreprise dans la région de Montréal, qui me soutenait mordicus que le SEO n’était qu’une arnaque (voici la discussion):

Moi: “…. Et donc, vous seriez intéressé par mes services d’optimisation pour votre site web?"

Personne: “Non, pas vraiment … Je ne vois pas à quoi ça sert… Le SEO, c’est mort, c’est juste une arnaque…"

Moi: “HA… ! Bon… Que voulez vous dire ? Vous pensez que le référencement organique n’est pas important?"

Personne: “Ça n’a rien à voir avec ça… Le SEO, c’est juste un truc pour dire d’améliorer ça mais ça ne marche plus aujourd’hui  … "

Moi: “Mmhhh… Pourriez-vous me donner le nom de quelques-uns de vos compétiteurs?"

Personne: " Pourquoi ?"

Moi: “Bien, je vais leur proposer mes services d’optimisation … Après quoi, si certains acceptent,  je vous propose qu’on se reparle d’ici quelques mois…" 

Personne: “Heu … Non … Heu … Qu’est ce que vous allez faire?"

Moi: “Je vais tout simplement leur proposer d’optimiser leur site pour leur permetttre d’améliorer leur référencement organique, donc leur trafic organique, et donc leur capacité à sortir dans les résultats de recherche …"

Moi: " …  Vous ne risquez rien vu que, de toute façon, selon vous, cela ne sert à rien ! … Donc, ça ne peut pas nuire à votre entreprise, n’est-ce pas ?…"

Moi: “Allo… ?"

Personne: “Heu … NON… Mais hum … C’est quoi que vous faites déjà?"

Vous comprenez ici que si le SEO n’avait effectivement aucun impact et que c’était tout simplement un “gadget" de plus à vendre, cette personne n’aurait eu aucune crainte à ce que je contacte ses compétiteurs, compte tenu des conséquences que cela aurait pu générer sur son propre référencement. Il s’agit essentiellement d’un malentendu, d’une mécompréhension de ce qu’est le SEO .. Et ceci est probablement du aux nombreuses dérives dans le passé des “pseudo techniques de positionnement en première page, à la première place pour un mot-clé" qui ont tant fait mal aux vrais référenceurs et donné du grain à moudre aux agences référencement, revendeuses de solutions publicitaires (Adwords). Rassurez-vous, toutefois, je n’ai pas été jusque là, il s’agissait ici, simplement, de conscientiser cette personne sur l’efficacité redoutable que peut avoir une simple optimisation…

Mais au fait, pourquoi est ce le cas ?

Le SEO pourrait ne pas exister

De nos jours, le SEO est une réalité, une nécessité croissante pour un grand nombre d’entreprises. Si on se fie à un sondage réalisé sur les petites et grandes entreprises en 2017, 30 % des dépenses du marketing en ligne ont été allouées au SEO, 23 % au développement de site web, 26 % au PPC (HubShout). Pourtant, seuls 17 % des propriétaires de petites entreprises auront investi dans le SEO en 2017 (The Drum). Alors,  pourquoi est ce que le SEO est devenu à ce point stratégique ?

À ce propos, j’ai 2 types de réponse, une facile, une autre plus contextuelle et relative !

Réponse Num 1 (facile): Le SEO n’aurait jamais eu besoin d’exister si les développeurs et agences (petites ou grosses), faisaient vraiment leur travail ! Je sais… c’est “vache" (c’est pour ça que j’ai mentionné que ce serait une réponse facile)! Je sens déjà les commentaires me fusiller. Mais sérieusement, qui voudrait d’un site ne sortant pas dans les résultats de recherche ? J’ai bien conscience que tous les sites en ligne, sur le Web, ne sont pas tous le fruit d’agences mais on peut tout de même considérer qu’une importante partie de ceux-ci ont été désigné par des professionnels ou encore via des CMS automatisés (comme WIX). Alors, la question que je me pose, c’est pourquoi n’avez-vous pas pris le temps d’optimiser le site, tant au niveau de la technique (capacité d’indexation), que dans le balisage logique (par mot-clé) ou via une structuration adéquate du contenu permettant effectivement une lecture appropriée du site par les moteurs de recherche?

La plupart du temps, de ce que j’en comprends, c’est que " le client ne nous l’a pas demandé “. Dans les faits, le client n’a certainement pas demandé un paquet de choses quand il a confié le mandat de création de son site Web, des choses dont il n’a absolument pas conscience mais qui sont pourtant vitales lorsqu’on fait un site web (le responsive, par exemple).. Pourtant, pour la plupart, ces “choses" ont été faites, parce que évidentes ou nécessaires à la création du site ! Mais pas le SEO …

Pourtant, je ne connais aucun site ne fonctionant qu’en vase clos, donc uniquement accessible que via son URL, sur la base d’une demande EXPLICITE de son propriétaire. TOUS les sites ont pour destination le célèbre moteur de recherche GOOGLE ! À priori, pour être trouvé … Mais, demandez-vous maintenant, à quel moment précis votre Agence vous a parlé de Google ?

C’est bien beau d’avoir un beau site site avec plein d’effets que vous avez payé une petite fortune, mais à quoi sert-il si personne ne vous trouve sur Google ? C’est bien grâce à Google que vous avez trouvé votre agence, ou encore votre emploi, ou votre maison. Alors, comment se fait-il que Google ne soit pas au centre de vos préoccupations, soit en tant qu’agence ou en tant que client? Google est le strict intermédiaire entre VOUS et VOS CLIENTS. Si vous ou votre agence l’oubliez pendant la création de votre site, Google en fera autant, il vous oubliera…

Oui, mais il y a la réponse secrète … Celle qui a permis, finalement à bien des Agences de s’en sortir quand la question était posée, ADWORDS ! La pub est votre ami ! C’est normal que vous ne sortiez pas dans les résultats de recherche, faites donc de la Pub !

Et c’est ainsi que des millions d’entreprises, aujourd’hui, sont strictement et définitivement devenues dépendantes de Google Adwords, seul et unique moyen pour elles, d’être vues et de faire des ventes ! …. Mais pour combien de temps encore ?

Voilà pour la réponse facile, à laquelle j’ajoute une petite dose de sarcasme, parce que le Web, peu importe ce qu’on peut en dire est encore le Farwest, sauvage, sans règles et qu’il ne se passe pas une semaine sans que je n’entende parler d’histoires d’horreur qui ne devraient plus arriver aujourd’hui !

Réponse Num 2: le SEO pourrait ne pas exister si le Web était en environnement statique, inamovible ! Mais c’est très loin d’être le cas, le Web se densifie de jours en jours, avec chaque jour, de nouveaux sites Web, de nouveaux compétiteurs, de nouveaux blogeurs,… Bref, de nouvelles publications. Comment sortir du lot, ou plutôt comment garder la tête hors de l’eau ? L’optimisation initale de son site aura bien sur un impact sur son référencement, et son positionnement à terme, car il est plus facile de se positionner “hier" que “demain", vu que l’optimisation génère plus de référencement organique, qui génère du trafic organique, qui à son tour génère du positionnement, qui à son tour génère du référencement (plus un mot-clé aura acquis du trafic organique par la position occupée, plus Google cherchera des circonstances à lister le site question, au travers de réponses complémentaires, connexes… Donc, en générant plus de référencement organique). Comprenez ici que c’est une boucle. Il s’agit juste de l’initier ou de l’avoir initiée le plus tôt possible.  Autrement, le retard à rattraper peut être, dans certaines circonstances, insurmontable ou particulièrement long. Parce que ça prend du temps, et c’est à l’image justement de la complexité du Web. Plus il se densifie, plus la tâche d’optimisation est ardue !

Le SEO a donc besoin d’exister parce que la réalité est ce qu’elle est (le constat) et parce que demain sera différent d’aujourd’hui (le changement)! Le SEO, c’est une rente ! Prenez-en soin !

Donc, dans le contexte où vous avez déjà optimisé votre site, que vous l’avez bâti pour aller chercher du résultat, continuez sur votre lancée, produisez davantage de contenu, gardez-le vie, renvendiquez l’importance de votre site pour ce pour quoi il est si bien listé car vous ne saurez pas de quoi sera fait demain. C’est aussi l’assurance que vous garderez durablement une place que beaucoup vous envient et seraient prêt à n’importe quoi pour l’occuper !

Si par contre, votre site revient de loin, peu importe ce que ça signifie pour vous, arrêtez ce que vous faites, et posez-vous les bonnes question de ce à quoi sert votre site maintenant, de ce à quoi il devrait normalement servir et finalement, de ce qu’il pourrait devenir pour vous. Concentrez votre temps, votre budget, votre créativité à l’enrichir, à l’améliorer… Il vous le rendra tellement plus que vous ne le pensez !

Dans l'univers du Web, s'il y a bien une chose sur laquelle j'ai par-dessus tout, ce sont les statistiques. Alors, en voici quelques unes, parmi les plus récentes et certaines risquent de vous étonner !

1. Parmi les petites entreprises ayant un site web, 10 % mettent à jour leur site au moins une fois par semaine, 33 % au moins une fois par mois, et 21 % une fois par an ou moins (eMarketer).
2. 28 % des PME affirment que le bouche-à-oreille est la manière la plus efficace d’attirer de nouveaux clients, et 20 % que c’est le SEO (Issuu).
3. Les contenus marketing le plus efficaces sont les études de cas (Home Business Mag).
4. 75 % des spécialistes marketing augmentent leur investissement dans le content marketing. Investir dans le content marketing – en général à travers le blogging business – est un excellent moyen d’être à l’écoute de vos clients et d’asseoir l’autorité de votre activité avec un contenu pertinent et de qualité (Ballantine).
5. Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que l’outbound marketing, il génère plus de trois fois plus de leads (Content Marketing Institute)
6. Seuls 17 % des propriétaires de petites entreprises auront investi dans le SEO en 2017 (The Drum).
7. 17 % investissent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (BlueCorona).
8. 60 % des PME n’ont pas de site web, et parmi elles, 30 % invoquent le coût comme raison et 35 % ont l’impression que leurs opérations sont trop petites pour justifier un site web (Godaddy).
9. Selon un sondage réalisé sur les petites et grandes entreprises en 2017, 30 % des dépenses du marketing en ligne ont été allouées au SEO, 23 % au développement de site web, 26 % au PPC (HubShout).

Et vous, vous en êtes ou ? Est ce que le SEO fait partie de votre stratégie ?

Comprendre la position d’un site sur google | Le positionnement d’un site Internet dans les résultats de recherche sur Google est le résultat de plusieurs facteurs combinés. En fait, ce n’est pas parce que vous avez du référencement que forcément vous avez un bon positionnement internet. La loi des probabilité nous enseigne toutefois, que plus vous générez du référencement, plus vous augmentez votre chance d’acquérir un positionnement favorable. Alors comment ça marche ?

La position d’un site sur Google, une équation à multiples variables.

En fait, si on devait résumer, on dirait que le référencement organique est le résultat de l’interaction de votre site avec Google, sur base du principe que Google a une interaction avec la recherche organique (les habitudes de recherche faites par les internautes) et la position d’un site sur Google (organique dans les résultats de recherche) est le résultat de l’interaction de votre site avec la recherche organique, sur base du référencement organique que Google vous aura généré. Est ce plus clair ?

Plus simplement, c’est le trafic qui génère votre positionnement (incluant les intéractions de vos visiteurs), et c’est le référencement organique qui génère votre trafic…

Ici, tel quel, on peut avoir l’impression que positionnement et référencement sont deux entités distinctes. Et c’est bien vrai ! Toutefois, dans une stratégie d’optimisation SEO, il est tout à fait possible de les combiner, à des fins différentes.

La raison pour laquelle je clarifie cet aspect, c’est justement pour faire comprendre que ce n’est pas parce que votre site aura plus de référencement que vous allez nécessairement occuper la première position dans la recherche organique. La probabilité est forte mais pas visée, à priori. En fait, ce n’est d’ailleurs pas l’objectif premier d’un référenceur ou expert SEO, son objectif consiste d’abord à s’assurer que votre site soit compris pour ce qu’il est, par le moteur de recherche. C’est une première étape importante.

De fait, comme le référencement organique prend généralement un certain temps avant d’être effectif (plusieurs mois), il ne peut être question de rapidité ou même de faire des promesses de positionnement à cet égard. Une fois le site ayant atteint son niveau de raisonance autonome, de manière naturelle, les positions occupées vont tendre à l’amélioration, parce que d’une manière ou d’une autre, votre site va générer plus de trafic organique, qui est à la base de son positionnement internet. Toutefois, ceci n’est vrai que dans l’absolu parce le Web est un environnement vivant, se densifiant de jour en jour, avec toujours plus d’information comme de compétitieurs.

Cependant, en cours de processus d’optimisation, en même temps que la stratégie de référencement organique, il est possible d’intégrer une approche de positionnement, à plusieurs niveaux, soit:

*En manipulant directement les facteurs générant le positionnement organique, comme le temps passé sur le site, le nombre de pages vue par session, le taux de rebond, etc. Sans même toucher aux mots-clés, il est possible d’assurer que via la stratégie de référencement organique, par défaut, le site génère un meilleur positionnement. Pour ce faire, il faut créer des circonstances permettant de générer des “clics" ! Et la liste est longue …

1.  Utilisez la page d’accueil comme un résumé de votre site. Trop souvent, pour des raisons qui me sont obscures, la plupart des gens ont une mauvaise compréhension de ce à quoi sert la page d’accueil et jouent la carte de design, en minimisant le plus possible les informations à disposition sur base qu’il faut à tout prix éviter la redondance. C’est paradoxal ! Sachant que par défaut, les gens ont une tendance systématique au “Scroll-Down", pourquoi constamment les renvoyer à un misérable titre en onglet, alors que vous pourriez susciter un intérêt plus vif en exposant de manière plus détaillée et visuelle le contenu de votre site…(à ceci s’ajoute le fait que cela permet de densifier votre page d’accueil avec de nombreux mots-clés et surtout de creér des opportunités de balisage en H2 rationnelles). Aussi, organisez la page d’accueil en section, une pour votre offre de service, une autre pour vos produits, pour votre blog, pour des pages connexes, etc.
2. En outre, à la fin de chacune de vos pages, pensez toujours à intégrer un relais d’information. Si par exemple, vous montez votre page de service, pensez à intégrer un résumé des autres services disponibles (avec liens) en bas de page, idem pour les articles (avec les autres articles).
3. Pensez aussi à intégrer des liens dans votre page de service, dans vos articles (dans le corps de texte), invitant vos visiteurs à aller consulter d’autres sections du site qui pourraient les intéresser.
4. Vous pouvez aussi intégrer des vidéos, des questionnaires, …bref tout ce qui pourra faire en sorte que votre visiteur, à la fois, passe plus de temps sur votre site, et consulte le plus de pages possibles …

*Une autre solution, moins évidente, consiste à travailler le référencement indirect à fond, en inversant logiquement le schéma d’optimisation standard. De quoi s’agit-il ?

Nous l’avons vu, il y a 2 manières de générer du référencement sur un site, soit directement, en se positionnant sur les grandes tendances de recherche, à gros trafic, soit indirectement, en se positionnant sur la sémantique de language ou sur les éléments de causalité & conséquence liés aux mots-clés pincipaux.

Mais que faire lorsque l’ensemble de ces mots-clés présentent un niveau de compétition très élevé, donc qu’ils ont d’ores et déjà une forte présence sur le web et que par conséquent, le positionnement risque d’être plus difficile ?

C’est ici que la troisième stratégie entre en jeu. Vu c’est le trafic qui génère du positionnement et que le positionnement génère à son tour du référencement (en boucle, de cause à effet), il faut donc arriver à générer du trafic organique. Dans ce cas, l’idée consiste à identifier des mots-clés, généralement connexes, à très faible niveau de compétition, avec plus ou moins de trafic (généralement assez peu), et de produire du contenu optimisé pour ce mot-clé, via une page dédiée, un article, etc. Le fait de vous distinguer avec une page optimisée autour de ce mot-clé fera en sorte que vous irez chercher très rapidement du positionnement pour celui-ci (parce que personne n’aura produit du contenu aussi optimisé pour ce mot-clé, qui passe inaperçu la plupart du temps). Du coup, mécaniquement, ce mot-clé génèrera du trafic, minime certes, mais organique tout de même !

Et il y a deux impacts à ce trafic:

1. D’abord, il permettra à votre site d’être consulté par des visiteurs, qui se déplaceront de page en page, ou d’articles en articles (dans l’absolu). Ce qui tendra à améliorer votre taux de rebond et votre positionnement en général. Vu qu’on parle ici de sites ne générant par défaut que très peu de trafic organique, en avoir un peu, c’est déjà un bon début.
2. Conséquement, cela validera auprès du moteur de recherche de la pertinence de la position accordée pour ce mot-clé. Ce qui permettra le référencement de mots-clés supplémentaire et donc, l’acquisition de plus de trafic organique, et ainsi de suite …

Bref, cette dernière stratégie, dans le cadre d’une optimisation pour le référencement, est une sorte de porte dérobée dans la stratégie d’optimisation que j’ai déjà plusieurs fois mise à l’épreuve avec un taux de succès de 100%.

Toutefois, la principale difficulté ici consiste essentiellement à identifier ces fameux mots-clés !

Une étude récente (Novembre 2017), réalisée par SEMRUSH, a permis de déterminer à grande échelle les circonstances permettant de justifier la position d’un site sur Google, principal moteur de recherche.

Il est important de distinguer ici ce qui fait le référencement organique d’un site et la position occupée par un site dans les résultats de recherche. Parmis les principaux facteurs, ce qui détermine la position d’un site sur Google dépend d’abord (une fois le référencement organique pris en considération) du temps passé sur le site, du nombre de pages vues par session, du taux de rebond, etc.

Donc, en dehors du trafic direct sur votre site (qui est une donnée très relative et qui surtout, selon cette étude, n’est vraie qu’à partir d’un volume de visites très important), il s’agit essentiellement du comportement de vos visiteurs, une fois sur votre site Web, à partir de son référencement organique, qui génèrera du positionnement ou pas.

Voici l’un des sujets que je préfère quand je travaille soit à la réalisation d’un Audit SEO ou encore à l’optimisation d’un site Web, … Il s’agit du rapport de positionnement organique. À priori, la plupart des gens n’ont pas la moindre idée de quoi il s’agit, parce que justement, la plupart des gens ne comprennent pas comment fonctionne l’indexation et le référencement par Google. Et généralement, c’est toujours un choc, d’abord, … Puis ensuite, de la curiosité.

Le rapport de positionnement organique, un état des lieux de votre site mais aussi des autres …

Pour bien comprendre de quoi il s’agit, il faut d’abord expliquer comment fonctionne le référencement par l’indexation de votre site Web.

En fait, ça n’a rien d’obscure … C’est même très rationnel.

Nous l’avons déjà abordé dans d’autres articles mais, lorsque vous soumettez votre site Web à une première indexation, celui-ci passe par plusieurs stades, parce qu’il faut d’abord que Google comprenne ce que fait votre site Web (son contenu), et ensuite le juxtapose à la réalité organique (les recherches faites sur Google). Pour ce faire, Google effectue une lecture rationelle de vos pages, en identifiant le contenu des balises, les URLs, le texte, etc. d’abord un à un, puis dans son ensemble, et ensuite identifie ce à quoi il peut les corréler, à partir des recherches organiques faites sur le web (par vous et moi). Il s’agit donc d’une période de maillage, ou une page, est associée à un ou plusieurs mots-clés. Donc, quand quelqu’un fera une recherche pour ce mot-clé, votre site sera listé dans les résultats de recherche, dans une position diluée parmi l’ensemble des autres résultats de recherche.

C’est une période particulière, parce qu’en très peu de temps (quelques semaines voire mois), votre site connait une croissance organique, un peu volatile, et des mots-clés commencent à y être rattaché. Après quelques temps, même si vous continuez à produire du contenu, le site va entrer dans une période de rationalisation. Autrement dit, Google, va progressivement analyser l’impact d’abord, des mots-clés pour lesquels il a listé votre site, et ensuite le positionnement attribué respectivement (par le nombre de visites générées, le temps passé sur le site à partir d’un mot-clé, le taux de rebond, …). Cette période, bien spécifique, tend à générer une décroissance du nombre de mots-clés indexés à votre site, tout en raffinant effectivement la position occupée par ceux-ci (pour autant que votre site ait commencé à générer un trafic organique). Après quoi, votre site entrera dans le stade de la résonance organique, c’est à dire que, tel quel, en l’état, il continuera une croissance autonome de son référencement sur base de l’impact du positionnement que le moteur de recherche (Google) vous aura attribué (du fait de votre trafic organique). Toutefois. cette résonance n’est totalement effective que si votre site combine à la fois une stratégie de référencement directe et indirecte.

Il s’agit ici de l’environnement dans lequel votre site existe, de votre niche de marché. Si, au cours de la réalisation de votre site Web, vous ne vous êtes limité qu’à orienter votre contenu sur les grandes tendances (référencement direct), la résonance organique de votre site sera plus difficile, plus longue à mettre en oeuvre, car il sera plus complexe, pour Google, de corréler votre site à des mots-clés connexes, complémentaires parce que justement votre site sera dulié dans la masse de tout ceux ayant opté pour cette stratégie. Bien souvent, ces sites sont strictement orientés sur une présentation corporative de l’entreprise ou des services (peu de contenu indexable, peu de pages, …).

Par contre, si au cours de la création de votre site, vous avez pris en considération votre environnement, au travers d’une approche empathique de vos produits, de vos services, en proposant, non seulement une approche orientée PRODUITS/SERVICES mais aussi orientée CLIENTS, donc les concepts de causalité, de conséquence ou de référencement indirect liés à ce que vous proposez, alors votre site fournira un contenu plus riche, susceptible de bénéficier d’une indexation plus large, et donc d’un plus grand nombre de mots-clés indexés.

Et c’est très exactement l’ensemble de ces mots-clés, ainsi que les positions relatives occupées, qu’un rapport de positionnement met en évidence. Vous comprenez donc maintenant l’intérêt de ces rapports (hebdomadaires ou mensuels) car ils vous permettent d’abord de savoir où vous en êtes, mais surtout d’identifier de possibles problématiques de référencement (si, par exemple, vous identifiez des mots-clés n’ayant aucun rapport avec le contenu de votre site web).

Mais généralement, un rapport de positionnement ouvrent la porte à d’autres opportunités. Si vous pouvez obtenir de telles informations sur votre propre site web, vous pouvez aussi le faire pour d’autres…

Le rapport de positionnement, pour comprendre la stratégie organique de vos compétiteurs.

Habituellement, dans un processus d’optimisation de site Web, je demande toujours au client de me fournir la liste d’au moins une dizaine de ses compétitieurs directs. Cela me permet d’en apprendre davantage sur l’environnement de mon client mais aussi de comprendre comment est généré le trafic organique dans sa niche de marché.

À titre d’exemple ici pour le thématique du rapport de positionnement, ici, je vais identifier une niche de marché en particulier, soit la chirothérapie pour y associer des exemples concrets.

À ce stade, il y a plusieurs approches:

*Tout d’abord, le rapport de positionnement me permet d’identifier concrètement les principaux mots-clés, porteurs d’un gros volume de trafic, sur lesquels les autres sites, plus ou moins anciens, sont positionnés et de comparer directement avec le site de mon client. Par exemple, de la terminologie associée à la chirothérapie, comme “la chiropratique, chiro, clinique de chiropratique, chiropraticien, …". Si j’identifie que ces mots-clés sont porteurs d’un trafic important mais qu’ils sont absents du site de mon client, dépendemment du niveau de trafic en question, je pourrai décider de les utiliser sous la forme de balises H1, H2 ou carrément dans une page distinctive.

*Ensuite, d’identifier quels sont les mots-clés, généralement associés aux concepts de causalité ou de conséquence, qui ont permis à ces sites de générer du trafic organique. Ici, je fais appel au caractère empathique du référencement organique, car vous comme moi, n’utilisons pas nécessairement les mêmes mots lorsque nous faisons une recherche sur un sujet commun. Ici, dans le cas concret de la Chiropratique, la plupart des gens n’ont pas nécessairement connaissance que la Chiropratique est effectivement la solution à leur problème, notamment ceux faisant des recherches associées à “la lordose, douleur sciatique, arthrose colonne vertébrale, scoliose, décompression vertébrale, …" et qui pourraient très bien s’orienter sur de la massothérapie, de l’orthothérapie, etc. au lieu de la Chirothérapie. Ici, ayant déterminé que ces mots-clés ont généré un certain volume de trafic organique sur les sites compétitieurs, la stratégie consistera non seulement à les positionner en balise H2 en page d’accueil mais aussi à créer des pages dédiées, sur ces thématiques, sur le site de mon client.

*Enfin, même si la précédente stratégie peut être associée à du référencement indirect, il y en existe une autre qui, dans certaines circonstances, peut générer des résultats concluants. Si par exemple, vous êtes dans une niche de marché très compétitive, que les mots-clés principaux comme les mots-clés indirects sont porteurs de trafic avec tout de même au niveau de compétition très élevés (donc une forte présence sur le web de ces mots-clés), une stratégie intéressante complémentaire (le mot est important) peut consister à totalement inverser le schéma standard d’optimisation. Plus le niveau de compétition d’un mot-clé est élevé, plus il vous sera difficile d’aller chercher du positionnement pour celui-ci (voir un autre article intitulé : “Qu’est ce que le positionnement Internet"). Donc, la stratégie ici consiste à identifier un ou plusieurs mots-clés connexes (associés à la niche de marché en question) présentant un faible niveau de compétition avec plus ou moins de trafic (ici, cette variable est moins importante), et de produire du contenu optimisé autour de ces mot-clés. La résultante aura pour effet de vous positionner relativement rapidement dans une position favorable pour ces mots-clés, et donc de générer du trafic organique (qui à la source du positionnement d’un site web dans les résultats de recherche). La création de ce trafic organique aura pour conséquence d’impacter directement les variables associées au positionnement organique de votre site en général (taux de rebond, nombre de pages vues par session, etc…) et donc d’influencer plus rapidement le positionnement global de votre contenu.

Il ne s’agit ici que de quelques informations, plus ou moins détaillées, vous permettant de comprendre à quel point un rapport de positionnement, tant pour vous que pour vos compétiteurs, peut avoir un impact majeur sur votre site Web. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces rapports de positionnement, écrivez-moi à info@pagup.com.

Le plagiat est une réelle problématique, dans la vie réelle comme dans le monde virtuel. Toutefois, la virtualité du contenu est souvent un frein à toute forme de rétroaction, particulièrement si les copies en question proviennent d’autres juridictions que la vôtre.

Surveiller l’indexation de votre web et de son contenu pourrait être la solution.

En quoi est ce que l’indexation pourrait être un frein au plagiat. Dans les faits, ça n’est pas vraiment le cas car vous ne pourrez jamais empêcher qui que ce soit de copier vos textes. Toutefois, vous pouvez empêcher le “copieur" d’en tirer les bénéfices (pour le référencement).

Comment ? Il se trouve que Google est friant de contenu original et priorise très largement celui-ci pour le référencement organique tout en pénalisant à plusieurs niveaux d’intensité la duplication de contenu. Autrement dit, si vous produisez un texte original, que vous l’indexez dans la console et qu’ensuite, une autre personne reprend mot pour mot le contenu de votre article, en espérant gagner du référencement “sur votre dos", seul votre contenu aura une valeur effective de référencement et servira la cause de votre site, tandis que la version copiée, elle, ne se verra portée que très peu d’attention !

À terme, d’ailleurs, si la pratique de plagiat se voit être redondante, Google risque à ce moment là de sanctionner lourdement le site se prêtant à ces pratiques.

Donc, dans tous les cas, les plagieurs ne peuvent pas pleinement bénéficier du fruit de  votre créativité (à moins de réécrire le contenu et donc de le modifier) si et seulement si, vous avez eu la présence d’esprit d’indexer votre contenu.

L’indexation de votre contenu. Une routine à adopter…

Le web est un environnement qui se densifie au quotidien. À ce titre, peut-être l’avez-vous remarqué, mais l’indexation d’un site, au complet, prend du temps (et on ne parle du référencement). Parfois, même au bout de quelques mois voire plus, il  arrive que certaines sections d’un site ne soit même pas indexée du tout (pour en savoir plus, consultez le niveau de liens soumis par la sitemap dans la console – Google search console –  et le nombre effectif de liens indexés). Autrement dit, ce n’est pas parce que vous publiez du contenu sur votre site web, que celui est immédiatement pris en considération par Google. Tout dépendant du niveau d’autorité de votre nom de domaine, de votre trafic, et cela peut prendre plusieurs jours, semaines ou mois.

Donc, pour vous assurer que votre contenu, votre article ou page, soit pris plus rapidement en considération par Google (de manière effective ou pas), pensez à vous connecter dans la Console (si, au préalable, vous y avez créé votre “propriété"), allez dans la section “Exploration/Explorer comme Google", copiez votre lien et demandez à ce que uniquement ce lien soit exploré.

Des solutions de veille pour votre contenu.

Maintenant que vous avez indexé votre contenu, vous pouvez aussi monter des “alertes" dans Google Alerts  afin d’être notifié dès que quelqu’un mentionne votre nom, celui de votre entreprise ou reproduit de l’information provenant de votre site Web. Non seulement vous saurez d’où vient la fuite mais vous pourrez aussi directement intervenir afin de mettre fin au préjudice.

Vous pouvez égalmement utiliser Mention, un outil de veille très efficace sur l’ensemble des moteurs de recherche mais aussi sur les réseaux sociaux (là où Google ne peut pas vous aider). Mention vous informe en temps réels de sujet abordés au niveau de votre marque, de vos concurrents ou même d’influenceurs.

Il existe bien sur un grand nombre d’autres solutions à disposition…

Le titre est provocateur, bien sur. Mais dans les faits, l'obstination de Google à vouloir à tout prix un Web plus sûr, aura un impact sur vos visiteurs, surtout si vous en êtes encore au HTTP.

Le protocole HTTP (HyperText Transfer Protocol) est ce qui permet à votre navigateur de vous afficher les sites web que vous souhaitez visiter. Le HTTPS signifie « HyperText Transfer Protocol Secure ». Il s'agit d'une couche de sécurité supplémentaire au protocole standard permettant de protéger les données des utilisateurs et les informations échangées (pour faire simple).

Arrivé en 2017, Google Chrome et Firefox, qui englobent 60,79% de tous les internautes avec leur navigateurs, ont décidé, de manière commune, d'instaurer des mesures plus sévères qui vont toucher directement tous les sites web présents dans leur index respectif.  Mais dans le cas de Google Chrome, la grande transition est prévue pour octobre 2017.

Avant d'aller plus loin, une image vaut mille mots. Donc, allez sur Google Chrome, FireFox ou Internet Explorer, entrez votre site web et appuyez sur “Enter". Si, une fois votre site chargé, vous voyez “HTTPS" et “sécurisé" devant votre nom de domaine… Tout va bien (pour autant que le tout soit en vert)! Si pas, lisez la suite :

Un site en HTTPS vous permet d’entrer des données personnelles (numéro de carte de crédit, par exemple) et de remplir des formulaires en toute sécurité. Cela empêche aussi certains hackers de modifier le contenu d’un site web.

Donc, si vous ne voyez pas, sur votre propre site web, l'indication, en vert “Sécurisé", c'est que vous utilisez encore le protocole HTTP… Et qu'il est grand temps de changer.

Que va-t-il se passer en octobre 2017 ?

À l'heure actuelle, Google Chrome affiche la mention « Site non sécurisé » s’il y a une section transactionnelle ou des formulaires incluant des champs de type « mot de passe » sur un site web qui utilise le protocole HTTP.

Ce qui risque de toucher une quantité énorme de sites (et peut-être le vôtre), c’est la mise à jour prévue pour octobre 2017. En effet, tous les sites HTTP utilisant au moins un formulaire (champ de recherche, formulaire de contact, etc.), afficheront, PAR DÉFAUT, « site non sécurisé » dans la barre d’adresse lors de la saisie de texte.

Concrètement, cela veut dire que tous les internautes qui visiteront votre site en HTTP verront, à un moment ou un autre, apparaître la mention « site non sécurisé ». Et il y a aussi fort à parier que les autres navigateurs (Firefox, par exemple) suivront aussi cette tendance.

Pensez à l’impact que cela aura sur vos visiteurs. Comment réagiront-ils en voyant apparaître, de manière incessante, cette mention sur votre site? Une mention « site non sécurisé » en fera certainement fuir plus d’un ! Voilà concrètement de quoi cela aura l’air : 

Quels seront les impact directs sur votre site ?

1. Un impact direct sur vos conversions. En effet, une adhésion en tant que membre ou la complétion d’un formulaire de contact sont souvent des leads importants pour une entreprise. Si le site web utilise le protocole HTTP, les internautes qui remplissent ces formulaires se feront aviser que les données qu’ils fournissent (parfois personnelles) ne sont pas protégées, et ce, de manière assez visible.
2. Un effet négatif pour votre référencement naturel (SEO). À deux niveaux, tout d'abord parce que le HTTPS est devenu en 2017 un critère de référencement à part entière, en défaveur des sites en HTTP (le simple fait de convertir son site, au cours des derniers mois, permettait d'aller grapiller quelques positions dans les résultats de recherche). Ensuite, parce la “mauvaise expérience" vécue par vos visiteurs (sentiment d'insécurité) génèrera de facto une baisse potentielle de trafic et des visites écourtées (taux de rebond, moins de pages vues par session), des facteurs qui peuvent nuire au référencement naturel.
3. Une mauvaise réputation. Pour les sites plus anciens, restaurer la confiance envers ses clients ou ses membres pourra être très difficile. Pour les nouveaux, on a rarement l'occasion de faire une seconde bonne première impression.

Quelle solution avez-vous ?

Tout d'abord, il est bien important de noter que lorsque vous allez migrer votre site web vers le HTTPS, la version HTTP de votre site ne doit plus être en ligne ou ne doit plus être indexable. Si les deux versions sont en ligne simultanément, cela sera considéré comme du contenu dupliqué par les moteurs de recherche et des pénalités au niveau de référencement seront a prévoir.

Donc, ne confiez pas la conversion de votre site Web à n'importe qui au risque d'y perdre des années de référencement organique (et ça arrive tous les jours, malheureusement).

Une solution simple et gratuite : LET’S ENCRYPT

Let’s Encrypt est une organisation sans but lucratif qui a comme objectif de contribuer à la sécurité sur le web. Pour ce faire, ils procurent des certificats SSL gratuitement aux sites qui en font la demande. L’installation d’un certificat SSL provenant de Let’s Encrypt est beaucoup plus simple que tous les autres certificats. En plus d'être 100% gratuit et 100% sécuritaire.

C'est le temps de faire le move … Vous ne pensez pas ?

Il est important de distinguer Référencement web et Positionnement web (dans les résultats de recherche), car même si les deux sont intimement corrélés, ils ne s'optimisent pas de la même manière.

En fait, le référencement (organique, naturel), c'est la catégorisation de vos informations, de vos pages, de votre contenu en vue de les corréler à des recherches organiques. Comme celles-ci se font à l'aide de mots, ou de combinaisons de mot, les mots-clés donc (ceux que vous entrez dans la barre de recherche), Google va associer le contenu de votre page (pour autant qu'elle soit d'abord correctement indexable, puis clairement définie) à certains d'entre-eux. Ainsi, quand le mot-clé sera utilisé par quelqu'un, votre site apparaîtra dans les résultats de recherche (c'est résumé, mais le principe est là).

Mais ceci ne définit pas pour autant la position que vous allez occuper pour ce mot-clé, le “ranking" – Positionnement Web.

Les facteurs de positionnement Web sont essentiellement liés à la pertinence effective ou relative de votre site pour ce mot-clé en question. Et, à ce niveau bien précis, Google monitore l'ensemble des interactions que votre site peut avoir avec son propre environnement (liens directs, etc.) mais aussi avec celui suggéré par lui-même (votre référencement). D'ou l'importance d'optimiser effectivement votre référencement.

Si votre site n'est pas optimisé, ou est mal monté, Google aura bien du mal à identifier ce que vous faites et conséquemment à vous cataloguer. Il vous listera donc pour des mots-clés variés et souvent peu corrélés parce qu'il essaiera de trouver ce à quoi vous associer. Du fait de cette disparité/diversité organique, il est peu probable que vous génériez, par défaut, du trafic organique pour ces pages en question. Et donc, forcément, cela aura un impact sur votre positionnement Web en général.

C'est une relation de cause à effet. Tout part de ce que vous mettez sur votre site et surtout de comment vous structurez l'information.

Le positionnement de votre site dépend donc du trafic que votre site génère. Plus concrètement (et dans l'ordre d'importance):

1. Les visites faites sur le site web (à partir de la recherche organique)
2. Le temps passé sur le site
3. Le nombre de pages vues par session
4. Le taux de rebond
5. …

Arrêtons-nous aux 4 premiers facteurs, parce qu'il y a matière à explication.

Il s'agit ici de la pertinence de votre contenu, de votre stratégie de conversion, de l'ergonomie de votre site (le UX), etc. Si on devait résumer les facteurs de succès d'un bon positionnement, on dirait que “plus vous avez du monde sur votre site, lisant votre contenu, et se déplaçant de page en page, plus vous aurez un positionnement favorable". Simple, non ?

En fait, non ! Parce qu'ici, en dehors de la qualité effective de votre contenu, qui est très relative en soi, subjective plutôt, il y a le phénomène de conversion et la mise en place de stratagèmes invitant vos visiteurs à se déplacer sur votre site. En quoi cela consiste-t-il ?

Tout d'abord, une stratégie très simple. Intégrez des liens internes dans vos pages.

Lorsque vous produisez vos pages ou articles, pensez à intégrer des liens internes, dans votre contenu faisant référence à d'autres informations pouvant intéresser vos lecteurs.

Un autre bon moyen consiste aussi à proposer un rappel de l'ensemble de vos services en bas de page, avec un design attractif. Ainsi, arrivé au bout de leur lecture, vos lecteurs pourront cliquer sur un des liens les envoyant vers une autre page (service) ou éventuellement un article connexe! Un “relais" ou “extrait" de quelques articles de blog sur vos pages ou même encore de votre boutique (disposez 2-3 produits dans un encadré) peuvent inviter le visiteur à cliquer et donc se déplacer sur votre site.

Généralement, un site ayant un bon référencement organique, présente un taux de rebond approprié (et plus bas que la moyenne), car Google aura effectivement produit un listing (d'une catégorisation) approprié selon ce qu'il a compris de votre site. Donc, nécessairement, les gens cliquant sur votre site, à partir de résultats de recherche, sont moins susceptibles d'être “surpris" ou “déçus" de l'information présentée (et donc, d'en partir de suite).

Produisez souvent du contenu et indexez-le !

Une autre stratégie qui peut à la fois aider votre référencement et votre positionnement Web, c'est de produire avec une certaine fréquence du contenu sur votre site Web. Plus vous produirez du contenu connexe à votre niche de marché, à vos services/produits, plus vous augmenterez vos chances de voir votre site acquérir non seulement une indexation plus riche mais surtout, plus de positions favorables dans les résultats de recherche. Voir l'article: “Deux erreurs fréquentes lorsqu’on parle de contenu.“

À ce titre, il est important de vous “libérer" du fardeau que représente la production de contenu. Si vous êtes entrepreneur, vous êtes nécessairement passionné par ce que vous faites, par votre métier. Abordez la production d'articles comme l'opportunité de prendre votre place, de présenter les bienfaits de vos services (tout en vous positionnant sur les facteurs de causalité et de conséquence pour le référencement indirect), et surtout, indexez-les !

L'indexation par les moteurs de recherche est un principe qui est assez peu compris par la plupart des gens. En fait, il y à la fois un mélange de non-chalance et de méconnaissance dans la perception du rôle que joue effectivement Google pour le commun des mortels. Vous pensez que parce que vous écrivez quelque chose sur votre site, Google le comprendra (aura la capacité d'interprêter l'importance de ce que vous écrivez ou voulez dire), et l'utilisera pour vous valoriser de suite ? Mais Google est une machine, intelligente, certes, mais ne présentant aucune forme d'empathie, elle… Vous êtes une donnée, qu'il faut organiser dans un environnement. Et même si Google est aujourd'hui présent un peu partout dans nos vies, il n'y est pas tout le temps (les robots d'indexation) ! Donc, l'intégration dans votre référencement de l'information que vous venez de publier sur votre site n'est pas, par défaut, immédiate. Elle pourrait l'être si vous étiez un grand journal, produisant du contenu toutes les 10 minutes… (et pour lequel Google juge pertinent d'y associer un veille continue). Mais pour la plupart d'entre-nous, vu que nous ne produisons de l'information que de manière occasionnelle, les robots d'indexation examinent notre contenu sur une fréquence tout aussi sporadique. Il est donc important, dès que vous avez terminé la production de votre page ou de votre article, de l'indexer immédiatement dans la console (afin d'informer Google qu'il ya de nouvelles données à analyser).

Au bout du compte, après avoir travaillé votre référencement et votre positionnement web, pensez aussi à convertir, peu importe le moyen. Après avoir fait tant d'effort pour attirer du monde sur votre site, il vous faut maintenant capitaliser sur ceux-ci et extraire quoi qu'il adviennent des données utilisables vous rendant un peu plus autonome.

Le référencement professionnel, un sujet qui tombe à point nommé parce que… Le Web, c’est un peu le FarWest. Et malheureusement, le SEO à des fins d’optimisation du référencement et du positionnement, en fait également partie.

Alors, faisons la lumière sur le sujet

Le Référencement professionnel, juste une histoire de mots-clés ?

Dans les faits, c’est ce que je lis très souvent sur les médias sociaux, et pourtant, rien n’est plus erroné. Parmi mes clients, je ne cesse de compter les entrepreneurs désabusés, ayant eu la malheureuse expérience soit, de faire affaires avec une Agence Web peu expérimentée en la matière (même celles ayant pignon sur rue, à grand renfort de publicité), soit de repondre à l’un de ces courriels provenant d’Inde et promettant la première position assurée pour un mot-clé.

Qu’on se le dise, le référencement professionnel, celui qui vous assurera de créer un référencement organique approprié et autonome avec votre site, n’a rien à voir avec tout ça…

Le SEO, c’est tellement plus globalisant !

Et j’en profite pour faire la lumière sur cette histoire de mots-clés. Le référencement organique, ce n’est pas l’histoire d’un ou deux mots-clés vous faisant sortir en première position. Et ce n’est pas non plus de voir votre site apparaître dans les résultats de recherche en tappant votre nom ou le nom de votre entreprise. Ce n’est pas comme ça que ça marche.

En fait, si vous vous satisfaisez de ça, malheureusement, c’est que vous n’avez pas compris ce à quoi sert Google parce que dans ce cas précis, vous devrez attendre que les gens vous connaissent personnellement (ou le nom de votre entreprise) avant d’espérer avoir des visiteurs et faire des ventes.

À titre d’exemple, je prends souvent pour témoin le site de ma conjointe, pour lequelle j’effectue une veille SEO depuis pas mal de temps maintenant. Elle est photographe, et dans la région, ce ne sont justement pas les photographes qui manquent … L’optimisation de son site Web était donc nécessaire pour lui permettre de se démarquer. Mais à la différence de tous les autres sites Web de ses concurrents, nous avons adopté une stratégie de référencement direct et indirect (en plus de toutes les autres variables d’optimisation). Alors oui, elle sort dans le Top 3 pour le mot-clé “Photographe Drummondville", comme d’autres photographes d’ailleurs qui se listent bien en première page. Mais au contraire des autres sites, le sien est indexé pour plus de 300 mots-clés, alors que son plus proche compétiteur régionale, ne l’est que pour une vingtaine. Ce qui a pour conséquence que son site soit listé dans le Top 3 des résultats de recherche organique pour plus d’une quinzaine de mots-clés (et je ne parle que du TOP 3 car son site apparaît en première page pour 50 mots-clés). Et pas juste pour  “Photographe Drummondville". Mais pour “Photographe professionnelle", “Photographe professionnel", “Photographe de Studio", etc …

Lequel des sites, pensez-vous, génère le plus de trafic ?

Et c’est justement là toute la différence entre un pseudo référencement pour un ou deux mots-clés (comme vous le vendrait votre agence ou votre “indien"), et une véritable stratégie de référencement professionnel organique. Pensez-vous que les gens sont des machines ? Qu’ils utilisent tous les mêmes mots lorsqu’ils font des recherches ? Et même, pensez-vous que LE mot-clé pour lequel vous souhaitez vous positionner est bel et bien celui qui génère le plus de trafic ?

En fait, en matière de référencement professionnel, si vous n’identifiez pas ces termes de langage auprès de votre développeur ou “expert", vous savez que vous n’êtes pas à la bonne place:

1. Efficacité de votre plan d’hébergement (Shared hosting, VPS, …)
2. Validité (ou installation) d’un certificat SSL
3. Performance de votre site Web
   1. Temps et taille de chargement
   2. Compression GZip
   3. Taille des images (et compression au besoin)
   4. Chargement séquentiel du Javascript (avec minification, …)
   5. Erreur d’exécution Javascript
   6. Cache
   7. …
4. Balise H1 et H2
5. Les balises “alt" de vos images
6. Titre SEO, META Description (longueur, efficacité, …)(
7. Analyse de la compétition
   1. Identification des mots-clés à trafic, de tendances, etc ..
   2. Stratégie de référencement indirect
8. Arborescence et structure du site
   1. Efficacité des pages, des mots-clés par page, des titres (H1, H2)
9. Validité du Responsive du site Web
10. Validitié du Robots.txt et de la SiteMap
11. Référencement actuel (vous devez au moins savoir où vous en êtes)
12. Longueur de texte par page
13. Schéma de données structurées
14. Vérification du listing sur Google My Business et les réseaux sociaux
15. Validitié du scripts Google Analytics
16. Rapport de performance des liens internes (404, non SEO-Friendly, …)
17. Rapport de Backlinks (Validité, effecacité, …)
18. Réindexation dans la console (si nécessaire)
19. Système de backups du site (actif, préventif…)
20. Système de conversion (popup, récupération de courriel, …)
21. Analyse du comportement sur le site (si nécessaire)
22. AMP (optionnel vu que ce n’est pas encore une norme SEO – Septembre 2017)
23. Suivi … (est ce que la stratégie est efficace, …)
24. … Et bien d’autres encore !

Ceci n’est vraiment que le sommet de l’Iceberg (il y a des dizaines d’autres variables plus ou moins techniques à prendre en considération). Donc, si vous sentez que votre interlocuteur n’a pour intention que d’intégrer un peu de texte sur quelques pages en vous chargeant le gros prix (comme j’ai déjà pu voir), ditez-vous qu’il serait bon d’aller voir ailleurs.

Dans le fait, vous pouvez aussi demander un Audit SEO de votre site (gratuit) après “optimisation" pour confirmer effectivement que le travail a bel et bien été fait.