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Le référencement Web est un vaste sujet que je ne pourrai aborder qu’en surface, mais je peux probablement apporter ma pierre à l’édifice et contribuer à vous éclairer sur quelques astuces, typiques à WordPress.

L’amélioration du référencement web d’un site WordPress est probablement l’une des plus accessibles comparé à tout autre CMS. C’est justement la force de WordPress, sa flexibilité !

Comment améliorer le référencement Web d’un site WordPress ?

Personnellement, j’ai toujours considéré, et la satisfaction de mes clients m’a toujours donné raison, que l’approche la plus appropriée était celle de prendre en compte l’ensemble du site, le contenant et le contenu. Il s’agit donc d’un travail à 2 niveaux !

Alors, à la différence de certains pseudo experts qui rajoute quelques phrases ça et là, sur base d’un effet d’optimisation, en vous chargeant le gros prix, l’optimisation “onpage" commence d’abord et avant par un examen complet du site, dans le cas d’une optimisation de site, et par un examen exhaustif de l’environnement compétitif, dans le cas de la création d’un site Web flambant neuf.

Le référencement Web ou organique est la conséquence de plusieurs facteurs et fait appel à de nombreuses stratégies:

1. Compréhension de la niche de marché du client
2. Analyse compétitive de l’environnement Web
3. Création d’une arborescence adaptée
4. Stratégie de référencement web direct (pour le trafic direct)
5. Stratégie de référencement web indirect (pour le trafic indirect ou “empathique")
6. Stratégie de référencement web par la compétition (pour le positionnement)
7. Stratégie de contenu (pour le SEO: voir cet article)
8. Stratégie de maillage interne
9. Stratégie de maillage externe vers des sites d’autorité
10. Stratégie de positionnement (voir les facteurs de positionnement)
11. Stratégie de conversion (call-to-action, chat, pixel, …)
12. Intégration d’une hiérarchie de balises H (page d’accueil)
13. Stratégie de performance (cache, minification, chargement séquentiel, hébergement)
14. Optimisation des capacités d’indexation (robots.txt, sitemap, …)
15. Intégration de données structurées
16. Optimisation de la base de données
17. Optimisation pour les médias sociaux (vaste sujet)
18. Optimisation des liens internes (normalisation: tous les liens en https)
19. Intégration de certificats SSL (au besoin)
20. Optimisation des images et intégration des attributs ALT
21. Optimisation des META-données (Meta mot-clé, titre SEO, META description) sans duplication
22. Optimisation responstive
23. Affichage optimisé sur GMB
24. Intégration d’un fil d’Arianne (breadCrumbs)
25. Correction des erreurs d’exploration (404)
26. Mise à jour WordPress (avec Backup de sécurité)

Améliorer son référencement web avec des plugins

Bien qu’une grande partie de ces éléments ne peut être réalisée QUE manuellement, certains peuvent être completés par l’utilisation de plugins appropriés, ce qui fait donc tout l’intérêt de WordPress. À ce titre donc, voici une liste non exhaustive de plugins dont je recommanderais l’utilisation pour certaines tâches précises.

NOTE: Cette liste, à destination des utilisateurs lamba, ne constitue en rien une référence mais simplement une interprétation par l’expérience (la mienne) de solutions faciles à mettre en oeuvre et accessibles, permettant à tout un chacun de procéder à quelques optimisations (impactant directement le référencement WEB). Bien sur, une grande partie de ces optimisations sont généralement réalisables manuellement, par l’entreprise d’un développeur d’expérience. Toutefois, encore une fois, pour l’utilisateur lambda livré à lui-même, les plugins constituent une solution gratuite et pratique, dont il serait dommage de se priver.

• Yoast SEO

Yoast est une institution en soi mais contrairement à certaines idées reçues, Yoast n’est qu’un guide. L’installer sur son site et se dire que “la job est faite" revient au même que de ne pas l’installer. Aussi, le rôle de Yoast, c’est de recommander des éléments d’optimisation à partir du contenu que vous lui proposez. Ce qui veut donc dire que ce n’est pas parce que les voyants sont “au vert" que pour autant vous avez optimisé votre site. Si, au départ, votre stratégie de contenu n’est pas orientée sur une thématique bien précise, un mot-clé déterminé, vous risquez de passer à côté de l’incroyable potentiel de Yoast et finalement “d’optimiser" votre page pour des sujets/propos qui ne sont d’aucune importance.

Concernant le META mot-clé, ce n’est pas un “fourre-tout" pour y mettre tous les mots qui vous viennent en tête (comme j’ai déjà vu souvent). C’est justement l’endroit pour indiquer à Yoast sur quel mot-clé vous souhaitez optimiser votre contenu (donc inutile d’y mettre des mots comme “expert" ou “professionnel", mais plutôt un ou deux mots, qui devrai(en)t se trouver dans votre titre, URL, corps de texte, etc. et se réfère à votre offre de service). Un autre point positif pour le plugin, c’est qu’il permet facilement de gérer le robots.txt (et son contenu: donc ce qui doit être indexé ou pas) ainsi que la sitemap (et son contenu), ce qui représente en soi un avantage majeur.

• 404 to 301 / All 404 Redirect to Homepage

Ces plugins fontt partie d’une famille plus grande de plugins similaires. Bien qu’ils ne soient pas en soi à l’origine d’une forme d’optimisation quelconque, ils préviennent toutefois certains problèmes qui peuvent nuire à votre référencement web. La fonction est simple. Ils génèrent une redirection automatique des pages 404 (pages d’erreurs) vers une page quelconque, active (généralement la page d’accueil). Pourquoi est-ce important ? Parce qu’une page 404 génère par défaut une erreur d’exploration, en indicant aux moteurs de recherche que cette page n’est plus accessible. Ce qui est problématique si celle-ci était effectivement indexée à du contenu pour lequel vous aviez du référencement. Plus vous en avez, plus vous risquez de perdre Référencement et Position, en raison notamment du taux de rebond (qui risque d’augmenter du fait de visiteurs arrivant sur cette page et en repartant car elle est vide). Bref, si vous n’êtes pas toujours en mesure de contrôler vos pages ou articles (du fait de la quantité), l’utilisation de ce plugin pourra vous être d’une grande utilité.

• EWWW Image Optimizer

Personnellement, mon utilisation de ce plugin se limite à une seule tâche, la gestion de masse des PNG. Vous le savez, en matière de web, il y a des règles à respecter, surtout au niveau des images. Intégrer sur votre site des images de 5 MB, exclusivement sous format PNG aura un impact majeur sur les performances de celui-ci. Bien souvent, dans 95% des cas, je suis directement confronté à cette situation. Le client me dit “Je ne comprends pas pourquoi mon site est lent." et là, je vois plus d’une centaine d’images sur le site, de 7000 pixels de large… sur un site hébergé en shared hosting (serveur partagé avec d’autres sur une même ressource).

Le format PNG, qui permet de gérer la transparence, est idéal pour les images détourées ou pour les icônes mais est particulièrement volumineux (comparativement à un format Jpg/JPeG). N’utiliser presqu’exclusivement que ce format pour l’ensemble des images d’un site en hébergement traditionnel est totalement inaproprié car cela nuit aux performances du site (compte tenu que la rapidité de chargement, particulièrement aujourd’hui avec le mobile, est un facteur de positionnement web). Donc, dans ce genre de circonstances, où il y a un grand nombre de PNG à gérer, à la place de convertir une à une les images, EWWW offre une solution intéressante en gérant directement la compression systématique des anciennes et nouvelles images uploadées sur le site (avec une certaine efficacité pour les PNG). Un gain de place assuré, à partir d’un grand volume d’images, et ce, en quelques clics.

• WP Smush

WP smush est une sommité dans son domaine, c’est possiblement le meilleur plugin existant pour “gérer" les images (ici, si vous avez très peu de PNG, je vous recommande Smush à EWWW). Concrètement, Wp Smush vous permet à la fois de compresser vos images mais aussi de les redimensionner selon des tailles maximales. Il s’agit sensiblement du même type de plugin, à la différence qu’il permet de gérer les images de très grands formats et de les redimensionner (tout en les compressant). Ce qui s’avère très pratique.

Bien sur, redimensionner une image de 2100 pixels en 1280, pour un affichage à 400 pixels en page d’accueil n’aura que peu d’impact. Si vous identifiez de la lenteur sur votre page d’accueil, au chargement, posez-vous la question de savoir si les images qui vous y avez positionné, ne sont pas à l’origine dans une taille inappropriée.

Par exemple, votre image initiale fait 1280 pixels de large. Au moment de l’intégrer dans votre page, parmi les options proposées (full, large, medium, thumbnail – sur certains pages builder), vous choisissez “full" alors que fondamentalement, l’espace alloué (peu importe le support) ne correspond pas à cette taille. Vous demandez donc au navigateur de “resizer" cette image pour vous. Autrement dit, vous demandez au navigateur qu’il prenne du temps au chargement pour “resizer" cette image à la bonne taille. Ce qui est totalement inefficace. Pensez à utiliser des images de la bonne dimension dès le départ, c’est un gage de rapidité.

• Schema App Structured Data / WP SEO Structured Data Schema

Deux plugins qui s’utilisent de manière indépendante (Schema App Structured Data pourrait suffir avec la solution payante) mais qui sont d’une redoutable efficacité car ils vous permettent de gérer les fameux schémas de données structurées tant valorisés par Google. Les données structurées sont des informations présentes dans vos pages structurées de telle sorte que Google puisse les exploiter plus facilement. Les données structurées ou encore « rich snippets » permettent de mettre davantage  en valeur les liens affichés dans les moteurs de recherche en fournissant ainsi plus d’informations sur le contenu de la page.

Ces données structurées permettent à Google d’afficher dans ses résultats de recherche des informations complémentaires concernant les pages de votre site (exemple, votre adresse et votre numéro de téléphone peuvent être affichés dans les résultats de recherches de Google).

Google incite par tous les moyens à faciliter et à généraliser l’utilisation des données structurées depuis 2014. Le balisage de contenu pour l’affichage des microdonnées doit donc faire partie de vos priorités.

• WP Rocket

De tous les gestionnaires de cache, c’est probablement celui qui génère le plus de résultats sans créer de conflit ou nuire à la stabilité du site. Il s’agit ici de gérer les performances de chargement de votre site à l’aide de la CACHE, ou encore de combiner les CSS, le Javascript, etc. Sans entrer dans la technique, ce plugin permet tout simplement d’accélérer le chargement d’un site et donc, d’augmenter sa vitesse d’apparition. Ce qu’il faut comprendre c’est que, par défaut, le navigateur tend à charger l’ensemble des informations d’une page avant de l’afficher. Ce qui n’est pas logique car, comme tout un chacun, nous commençons notre lecture par le haut de la page. Nous n’avons pas besoin de voir immédiatement le bas de la page… Le gestionnaire de cache peut justement permettre de charger de manière séquentielle l’information en priorisant le texte sur les images ou le contenu sur les animations (javascript).

Les dernière versions de ce plugin offre en outre toute une série de nouvelle fonctionnalités comme la gestion des “query strings", la minification HTML, CSS, JS, etc. Bref, un “must have" pour littéralement BOOSTER votre site Web et gagner en temps et poids de chargement).

• WP-Optimize

Ce plugin a plusieurs fonctionnalités très intéressantes qui permettent justement d’accélérer un site, son back-end (l’espace d’édition de WordPress) mais aussi de le “nettoyer". Par exemple, l’optimisation de la base de donne MySQL, la gestion des brouillons de pages ou d’articles, les commentaires indésirables, etc. et le tout, en quelques clics.

BONUS:

Je profite de l’occasion pour lister quelques autres plugins intéressants que j’utilise occasionnellement pour les besoins de mes clients. Fondamentalement, ils n’aident pas concrètement au référencement web d’un site mais offrent des fonctionnalités intéressantes.

• Akismet + Disable comments

“Akismet" et “Disable comments" sont deux plugins assez pratiques pour la gestion d’un site. Le premier permettant d’empêchant les commentaires indésirables et le spamming. Le second en allant plus loin, dans le cas où le premier n’est pas assez efficace, pour carrément empêcher les commentaires sur vos articles, pages ou produits.

Pourquoi est-ce intéressant ? Tout simplement, parce qu’un très grand nombre de sites sont victimes de spam dans leurs commentaires, bien souvent pour des sites peu orthodoxes mais surtout permettant de générer pour les spammeurs (ou les robots spammeurs) des backlinks.

Lorsqu’un personne rédige un commentaire pour votre article et qu’elle y insert un lien, elle créé un backlink vers le site en question. Concrètement, votre site devient une référence pour le site partagé (le lien) et 99% du temps, ces sites ne sont pas recommandables. Comme de fait, la majorité d’entre nous ne pense pas à vérifier ces commentaires, et ce n’est souvent que trop tard que nous nous en apercevons. Bien qu’il n’ait pas une influence sur le référencement Web de votre site, ils constituent pour vos lecteurs et visiteurs respectueux une source de confusion et peut-être de déception.

• Yet Another Stars Rating

Un petit plugin très simple mais qui peut être très pratique pour générer du trafic organique. Ce plugin permet à vos visiteurs de générer un avis sur votre contenu, page, article ou produits, soit sous la forme d’étoiles ou de notes.

Bien que ça n’aide pas directement votre référencement Web, cela invite les internautes à cliquer sur votre site sur base de la notation laissée par vos précédents visiteurs.

• OneSignal Push Notifications

Voici un outil que je trouve particulièrement intéressant pour augmenter le trafic sur votre site et capter l’attention de votre auditoire. Il s’agit, comme son nom l’indique, d’un système de push notification. Concrètement, cela permet de lier vos visiteurs à votre site, par l’acceptation d’un “cookie", faisant en sorte qu’à chaque fois que vous publiez du contenu sur votre site, vos visiteurs en sont directement avertis par un popup apparaissant en bas à droite de l’écran (avec titre, texte et ou image).

Statistiquement, ce type de notification génère un taux d’ouverture pas mal plus élevé vu que ces notifications peuvent apparaître à tout instant, sur ordinateur comme cellulaire, sans vous n’ayez le besoin d’envoyer d’infolettres ou de publier sur les médias sociaux.

• JetPack

Habituellement, je n’utilise pas ce genre de plugin que je trouve particulièrement lourd et conflictuelle à certains égards. Donc, en ce qui me concerne, je n’en fais usage que pour une seule tâche bien précise, celle de permettre la diffusion centralisée sur les médias sociaux de mos dernières publications. Concrètement, vous pouvez lier l’ensemble de vos comptes sociaux à Jetpack (Facebook, Linkedin, Instagram, …) et faire en sorte qu’au moment de publier votre article, il soit automatiquement posté sur l’ensemble des comptes liés.

Ce qui peut représenter un gain de temps considérable.

• Share Buttons by AddThis

Il existe un grande nombre de plugins permettant de partager votre contenu sur les médias sociaux. J’ai identifié celui-ci en particulier parce qu’il est simple d’utilisation et de configuration, en plus d’être très orgonomique peu importe le support utilisé (ordinateur, mobile, tablette).

Pourquoi est-ce important ? La plupart du temps, dans un site, il est fréquent de valoriser ses propres comptes sociaux, donc sa page Facebook, ou encore son compte Linkedin. Mais qu’en est-il des visiteurs qui veulent partager votre page ou votre site sur leurs propres comptes sociaux (directement à l’écran ou sur leur mobile)?

• BackWPup

Il existe plusieurs plugins permettant de “backuper" et restaurer un site web. En ce qui me concerne, l’intérêt de celui-ci réside essentiellement dans sa capacité à prendre de manière cédulée des backups via Dropbox, tant moi que pour mes clients, ce qui est un gage de confiance. De manière journalière ou hebdomadaire, BackWPup, prend un backup du site, l’envoie sur mon compte mais aussi sur celui de mes clients respectivement. Le procédé est particulièrement simple et transparent, ce qui permet, en tout temps, soit de restaurer le site à partir des copies générées (même si ce n’est pas ma source principale de Backup – 100% sur serveur) mais aussi, pour le client, d’être autonome et confiant par rapport à son site.

On ne le dira jamais assez mais les backups sont importants, peu importe la situation. Avoir en votre possession, des copies régulières de votre site web, vous empêche toute forme de dépendance vis à vis de votre hébergeur (qui oublie trop souvent d’en faire).

Le référencement WEB, un univers de possibilité

Vous l’aurez compris, ces plugins ne font pas tout le travail et cette liste, ci-dessus, ne répond directement qu’à quelques points listés (également plus haut) dans les stratégies de référencement Web. D’où, pour la question des performances organiques de votre site web, la nécessité de faire appel à un professionnel car il n’existe fondamentalement aucune solution “clé-en-main" vous permettant d’optimiser votre site. Certains de ces plugins vous aideront à résoudre quelques problèmes et à vous orienter sur la bonne voie mais le plus gros du travail demande le regard avisé et surtout expérimenté d’un référenceur.

Commen mentionné plus haut, il s’agit ici que d’un survol du sujet. Il y aurait encore beaucoup à dire sur la question des stratégie sde conversion, les solutions d’hébergement les plus appropriées, l’utilisation des certificats SSL, les stratégies de contenu, l’utilisation appropriée des balises H1 et H2, etc.

Toutefois, je peux terminer cette analyse avec 2 astuces “bonus" qui, à elles seules, génèront une énorme différence au niveau de votre référencement web.

Il s’agit des capacités d’indexation.

Parmi celles-ci, il en est 2 qui doivent êtres optimisées en priorité pour un site WordPress; le robots.txt et la sitemap. Et à ce titre, Yoast offre une assez grande flexibilité dans la configuration de ceux-ci !

Le robots.txt:

Il s’agit d’un fichier lu en priorité par les robots d’indexation parce que son contenu indique ce qui doit être indexé ou pas dans votre site. Il peut sembler bizarre de devoir orienter la lecture de votre contenu par les robots d’indexation mais il s’agit ici d’une démarche stragégique car tout votre contenu ne doit justement pas être accessible à l’indexation (documents stratégiques, pages internes, etc.). Si vous n’imposez pas de limites aux robots d’indexation, l’ensemble de votre site peut se trouver à être listé dans les résultats de recherche et mettre au jour des informations condifentielles, diluer votre contenu prioritaire et même générer des erreurs 404 (à répétition).

En ce sens, compte tenu du fait que chaque site WordPress est différent, il est complexe de proposer un modèle par défaut qui conviendrait pour tous. Toutefois, de manière générique, il est possible d’en synthétiser une partie qui pourrait s’adapter assez largement à l’ensemble des sites WordPress:

Sitemap: https://votresite.com/sitemap_index.xml

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Disallow: /cgi-bin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Disallow: /comments/feed/
User-agent: Mediapartners-Google*
Allow: /
User-agent: Googlebot-Image
Allow: /wp-content/uploads/

User-agent: Adsbot-Google
Allow: /

User-agent: Googlebot-Mobile
Allow: /

Alors, vous avez possiblement noté la présence de la Sitemap dans le code de ce fichier. Il se trouve que le robots.txt est également lu par votre navigateur à chaque fois que votre site est visité par quelqu’un. Bien que le principe d’indexation ne soit pas nécessairement opérant à chaque chargement de votre site, la lecture du contenu de ce fichier est systématique, et l’intégration de la Sitemap constitue un avantage stratégique car cela en force la lecture et donc, la prise en considération de mises à jour sur votre site (je vais y revenir plus bas).

Bien souvent, le simple fait de “débloquer/débugger" ce fichier peut générer une énorme différence au niveau de votre référencement web organique.

Pour accéder à l’outil d’édition du robots.txt via Yoast, il vous suffit de suivre le chemin suivant: dans le backend, vous identifiez l’onglet “SEO" de yoast dans la colonne de gauche. Vous cliquez sur “TOOLS", et ensuite “File Editor". La première case apparaissant en haut de la page sera celle associée au robots.txt (ne touchez pas au reste). Une fois fait, n’oubliez pas d’enregistrer les modifications.

La Sitemap:

La Sitemap permet d’indiquer facilement aux moteurs de recherche les pages du site à explorer. Dans sa forme la plus simple, un plan Sitemap est un fichier XML qui répertorie les URL d’un site ainsi que des métadonnées complémentaires sur chaque URL (date de dernière modification, fréquence de révision et importance relative par rapport aux autres URL du site), de façon à favoriser une exploration plus intelligente du site par les moteurs de recherche. La plupart du temps, cette sitemap est mal configurée, incomplète ou au contraire surchargée d’information (donc proposant des section du site complètement vide).

Il convient donc de l’optimiser afin de ne soumettre que les sections du site ne contenant effectivement que du contenu propre à votre site, comme par exemple vos pages et vos articles (pour un site simple), les catégories de produits, les filtres, … (pour les boutiques en ligne).

Ici, pour en revenir au robots.txt, l’intérêt d’intégrer la Sitemap dans le robots.txt assure qu’une lecture systématique en sera faite et une prise en considération de toute nouvelle modification de vos pages, articles, produits, …

Pour configurer votre Sitemap, encore une fois, Yoast est possiblement l’outil le plus simple et approprié pour en contrôler le contenu. Donc, dans le backend, vous identifiez l’onglet “SEO" de yoast, vous cliquez sur “XML Sitemap" et vous pourrez l’optimiser en sélectionnant, parmi les onglets proposés, le contenu à y intégrer (Post type, Taxonomies, etc.).

Merci de votre lecture. Si vous avez des questions, n’hésitez pas !

L'objectif de cet article est d'aborder la question du Marketing de contenu avec une vision 100% orientée sur le SEO, en dehors du contenu même (Voir: “Deux erreurs fréquentes lorsqu'on parle de création de contenu“).

Alors, pourquoi spécifiquement aborder le marketing de contenu de cette manière ?

En tant que spécialiste SEO, la vision que j'ai du marketing de contenu se doit d'être efficace et strictement orientée sur les résultats. S'il s'agit simplement de lancer une ligne à l'eau, même en ciblant précisement l'auditoire et son médium, le taux de succès est très relatif, particulièrement si l'entreprise en question n'est pas considérée comme un influenceur ou un acteur majeur dans son milieu.

De nos jours, il existe un grande nombre de techniques en la matière à l'efficacité éprouvée pour les entreprises d'une certaine taille ayant déjà un auditoire captif mais qu'en est-il des secteurs où l'acquisition est plus complexe (car le produit est niché ou spécifique à une clientèle type) ou même, plus simplement, si l'entreprise n'en est qu'à ses premières années ?

S'il ne s'agit pas de viser un auditoire alors, de quoi s'agit-il ?

En fait, l'essence de l'action, au niveau du marketing de contenu, doit se concentrer sur le site web et ses performances organiques. Un article produit pour les médias sociaux n'a pas le même style qu'un article orienté “référencement organique”, ni la même durée de vie aussi.

Quand vous produisez un article à destination des réseaux sociaux, quels qu'ils soient, vous visez essentiellement l'humain et, même si vous utilisez un canal de communication précis, vous n'avez pas la moindre idée de l'impact que va générer votre contenu. Vous misez sur l'originalité, l'accroche, l'image (incluant quelques effets de sophistication) en espérant générer un “follower”, un “fan”, un client au minimum captif. Le taux d'efficacité est très relatif. D'autant plus qu'au bout de quelques jours, voire semaines, votre article aura perdu de sa première fraicheur.

Est ce que cet article aura aidé votre site à générer plus de référencement organique ? Peut-être … Sera-t-il pertinent pour améliorer votre positionnement et votre trafic organique? Peu probable. Parce que dans votre effort à produire un contenu volontairement orienté sur l'humain, vous l'aurez probablement dilué pour y faire émerger un style d'écriture, une approche diversifiée voire divertissante, etc.

Le Marketing de contenu comme outil de performance.

D'un point de vue SEO, la maximisation du marketing de contenu passe par une approche “MACHINE”.  Concrètement, on vise Google et les robots d'indexation à des fins de référencement. La production de contenu sur un site, visant des performances organiques, à une durée de vie beaucoup plus longue et surtout, à défaut de la “version humaine”, assure une opportunité de trafic organique (qui n'empêche en rien de l'associer à une diffusion stratégique sur les médias sociaux).

Il s'agit donc de viser un objectif de référéncement et son amélioration, à plusieurs niveaux:

*Le référencement de votre site par rapport à certains mots-clés. Si vous constatez que votre site n'est pas listé dans les SERP pour certains services en particulier, il pourrait être opportun via une analyse compétitive d'identifier ce que les gens recherchent dans votre secteur et surtout comment ils font ces recherches (avec quels mots-clés). Une fois les mots-clés identifiés, vous avez maintenant matière à produire du contenu orienté et optimisé avec pour unique but de sortir dans les résultats de recherche. Adopter cette stratégie vous permet aussi de limiter les risques de désordre organique et de contrôler les circonstances de référencement organique de votre site.

*Un aspect pratique de cette stratégie, c'est que vous pouvez aussi influer sur la perception que les internautes auront de votre page. Les pages de services ou d'articles ont ceci d'interessant que vous pouvez y associer un système de “reviews” avec étoiles ou notes, qui tendent à rendre votre contenu crédible dans les résultats de recherche.

*L'acquisition de trafic par la compétition organique. Ici, il s'agit d'amener le site à générer du positionnement dans les résultats de recherche en vue de créer du trafic de manière très indirecte. Concrètement, vous identifiez des mots-clés en rapport avec votre niche de marché mais ayant un très faible niveau de compétition (niveau de présence sur le Web en général) et vous produisez du contenu optimisé pour celui-ci. Le résultat sera de voir assez rapidement votre site apparaître dans les SERP, dans des positions assez favorables, vous assurant d'aller chercher un peu de trafic organique et d'améliorer globalement les stats de votre site (taux de rebond, nombre de pages vues par session, etc.) qui sont à l'origine du positionnement de votre site web.

*Le géo-positionnement de votre offre de service. La production de contenu volontairement orientée peut vous permettre de vous démarquer dans une zone géographique donnée. En l'occurence, si vous produisez du contenu en rapport avec vos mandats, votre clientèle, en insérant systématiquement dans le titre, la META description, etc. l'emplacement de votre client, vous augmenterez vos chances d'aller chercher une certaine visibilité dans les résultats de recherche pour votre offre de services dans ces différents endroits.

*Le déploiment de votre autorité dans un domaine. Il s'agit ici de “revendiquer” que votre site est effectivement orienté sur une thématique ou un service en particulier. Compte tenu de la densification du Web et de l'antériorité d'un certain nombre de vos compétiteurs, ce n'est pas en ayant une simple page de service avec (ou pas) un article connexe, que vous arriverez à vous démarquer rapidement. Une bonne stratégie consiste donc à produire du contenu reproduisant de manière stratégique certains mots-clés dans le titre, dans le corps de texte, dans la META, etc. description. Plus vous produirez d'articles valorisant systématiquement un groupe de mots-clés, plus vous augmenterez vos chances de sortir dans les résultats de recherche pour ces mots-clés…

*L'acquisition de trafic par le référencement organique. Il s'agit ici de donner plus d'aura à votre offre de service en produisant du contenu associés à l'ensemble des causes et conséquences permettant effectivement de “profiter” de votre service et donc, d'augmenter les circonstances permettant à votre site de sortir dans les résultats de recherche. Concrètement, cette stratégie permet d'augmenter significativement le référencement organique d'un site en l'indexant à des mots-clés connexes à vos services et d'acquérir un trafic indirect, celui qui ne désigne pas directement et explicitement le besoin à combler.

*Et bien plus encore …

Cette approche du Marketing de contenu, très orientée performance, présente une grande polyvalence car, en plus de permettre effectivement au lecteur d'apprendre quelque chose (et d’interagir avec le contenu), elle peut faire l'objet d'une large diffusion sur les médias sociaux tout en servant sa mission initiale.

Comment faire faire pour améliore la position de mon site sur GOOGLE. Voici une question qui m’est fréquemment posée. La réponse n’est pas simple parce qu’elle fait appel à un grand nombre de variables… Pour éviter de reprendre les bases du référencement organique (direct et indirect), mainte fois expliquées précédemment, partons sur la prémisse que vous disposez déjà d’un bon référencement organique, suite à l’optimisation (SEO) de votre site.

Donc votre site Web génère du référencement, plusieurs dizaines à centaines de mots-clés, et vous avez un positionnement favorable mais pas nécessairement optimal. Concrètement, votre site sort dans les résultats de recherche, en première page, pour une bonne quantité de mots-clés, mais rarement dans le fameux TOP 3, celui de toutes les convoitises.

Comment améliorer la position de mon site sur Google sans artifice ?

Petit rappel : selon une étude réalisée par Search Engine Land, la première position dans les résultats de recherche génère un « taux de clic » de 34.7% (sur ordinateur, sur mobile, c’est 27.7%) alors que le second position, n’en génère que 12,9% (9,2% sur mobile)

Vous avez donc toutes les raisons de vouloir améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche. À priori, la stratégie de référencement mise en place est efficace, il faut maintenant travailler sur le positionnement et cela demande 2 champs de compétences différents !

Tout d’abord, via un référenceur SEO (100% organique), via une stratégie de positionnement basée sur des mots-clés à très faible niveau de compétition. Il s’agit ici d’identifier des mots-clés, dans votre niche de marché (ou corrélés à celle-ci) ayant une très faible présence sur le web (et ayant plus ou moins de trafic organique) et de produire du contenu optimisé, strictement orienté sur ce mot-clé en question.

Ici, le résultat est une question de probabilité. En fait, le niveau de compétition du mot-clé indique un faible niveau de présence sur le Web en général (donc sur des sites web) de ce mot-clé. Du coup, à la différence de mots-clés ayant, eux, une plus forte présence sur le Web, il est probable qu’il y ait moins de contenu optimisé sur ce mot-clé. Donc, vous avez plus de chance d’apparaître rapidement et favorablement (top 3) dans les résultats de recherche pour ce mot-clé. Il s’agit d’une sorte de porte dérobée vous permettant de voir apparaître votre site en très bonne position, et, “par la bande”, d’aller chercher visibilité et trafic.

La conséquence directe, c’est plus de trafic, un taux de rebond plus bas (pour autant que votre contenu soit au minimum intéressant) mais surtout, une plus grande visibilité de vos autres services ou articles et donc, de votre site en général. À terme, cela affectera le référencement global de votre site.

Ensuite, un stratège Web, pour comprendre le comportement de vos visiteurs et travailler sur les 3 facteurs  les plus importants, à la source du positionnement.

1. Le taux de rebond
2. Le temps passé sur le site
3. Le nombre de pages vues par session

Note: travailler ces variables, sans pour autant optimiser votre site et votre référencement, n’aura aucun impact. Il est donc important de procéder étape par étape.

Selon une étude réalisée par SEMRUSH (datant de novembre 2017), ces 3 facteurs sont parmis les plus importants à prendre en considération pour améliorer le positionnement de votre site Web.

Note:

1. Le premier facteur de positionnement dans le graphique est le “trafic direct” sur votre site. Mais cette donnée est à relativiser car elle n’est avérée que pour des sites ayant un volume de trafic très important. Dans les faits, il s’agit d’un “renforcement intrinsèque” de leur positionnement et référencement. Cette variable tends à être marginale pour les sites à trafic plus modéré.
2. Comme mentionné précédement, référencement et positionnement sont deux choses différentes. Voilà pourquoi, dans une stratégie de positionnement, la valeur du mot-clé (position dans les titre, dans la META, etc.) est moins importante car dans les faits, votre positionnement incombe directement de votre référencement organique.

Le  taux de rebond

Le taux de rebond (bounce rate en anglais) est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site. Plus le pourcentage est élevé, plus cela veut dire qu’un grand nombre de visiteurs sont arrivés sur votre site et l’ont quitté après coup.

Taux de rebond versus position dans les résultats de recherche.

Qu’est ce que cela veut dire pour Google et pourquoi cela jour sur votre positionnement ?

Il s’agit d’une donnée passive, ayant un impact a posteriori sur votre positionnement. La raison pour laquelle Google vous attribue une position dans les résultats de recherche, c’est qu’il estime que l’information que vous proposez sur votre page (au travers d’un grand nombre d’autres variables) est pertinente pour les internautes. Autrement dit, que vous êtes une bonne référence pour ce type de recherche. Toutefois, si votre site génère a posteriori un taux de rebond élevé (qui est une donnée issue directement de l’interaction des visiteurs avec votre site), cela veut dire que soit votre contenu, soit votre site n’est en réalité pas si pertinent que ça pour ce mot-clé et possiblement pour la sémantique associée à ce mot-clé (vocabulaire autour de ce mot-clé). Ou alors, que votre site ne convertit pas assez… Donc que vos visiteurs n’ont pas jugé utile de consulter plus d’information sur qui vous êtes (Page: “À propos”), ou vous êtes (Page : “Contact”), ce que vous dites d’autre sur le sujet (Blog – Articles) ou même sur votre offre de service en général.

Constat: vous n’êtes pas vraiment un référence pertinence, vous perdrez des places dans les SERPs.

Les 2 autres facteurs que sont le temps passé sur le site et le nombre de pages vue par session sont directement assiocés au taux de rebond. Logiquement, vous aurez un taux de rebond plutôt bas, si les internautes ont visité plus d’une page sur votre site et logiquement, encore, visiter plusieurs pages de votre site demandera plus de temps (que de voir une seule page).

Nombre de pages vues par session versus la position dans les résultats de recherche.

Ce qui veut dire que pour améliorer votre positionnement, vous devez réduire votre taux de rebond, en trouvant le moyen d’augmenter le nombre de pages vues sur votre site et donc le temps passé sur celui-ci.

L’inverse est encore plus vrai (augmenter le temps passé sur le site puis le nombre de pages vues par session), mais prendre le problème dans ce sens amorce une piste de solution. Le “Clic” !

Temps passé sur le site versus la position dans les résultats de recherche

Générer du “clic”

Cette idée va à contresens de l’idée généralement répandue comme quoi il faut éviter le plus possible de faire changer de pages les visiteurs. Et pourtant …

La plus belle démonstration en la matière est la descente aux enfers qu’ont vécu les sites dit “One Page” en matière de référencement et de positionnement. Concrètement, il s’agit de sites montés sur 1 à 3 pages, utilisant des ancres renvoyant à des sections d’une page (généralement la page d’accueil). Ayant pour la plupart peu de contenu à proposer, aucune page dédiée à un produit ou service, le tout étant compacté, l’optimisation (SEO) y est particulièrement difficile à mettre en oeuvre car le principe même de ces sites, va totalement à l’encontre des recommandations élémentaires de référencement organique. Toutefois, si votre objectif consiste à vous positionner pour 1 seul mot-clé, et un seul, en y associant un nom de domaine volontairement orienté sur ce mot-clé, ce type de site pourrait valoir le coup … Mais ce type de solution limite beaucoup les capacité d’autonomie du site en matière de référencement dans son environnement. En clair, le site n’ira jamais plus loin que ce pour quoi il a été monté.

Note: aussi bizarre que cela puisse paraître, ce type de site web est encore très privilégié par un grand nombre d’agences et designers Web. Ceci témoignant donc qu’un développeur Web, en dépit de ses compétences, n’est pas nécessairement en connaissance de ce qui permet de générer du référencement et du positionnement. À bon entendeur …

Pour en revenir aux “clics”, en dehors de toutes stratégies plus complexes, il en est une qui pourrait vous permettre par vous-même de générer un changement. Allez sur votre site et demandez-vous ce qui pourrait amener votre visiteur à se déplacer sur votre site.

Il s’agit ici de créer des circonstances permettant à vos visiteurs d’en apprendre plus sur un service, sur un article, sur votre entreprise. Donc par exemple, si vous produisez une page à propos d’un service, arrangez-vous toujours pour insérer des liens internes dans le corps de texte mais aussi dans une sidedar, ou à la fin de votre texte, renvoyant vers d’autres services, vers plus de précisions à propos de ce service ou vers une page affichant vos prix.

En fait, que vous produisez une page, vous devez penser à la suite, à l’action que vous voulez que les gens fassent après avoir lu votre texte. S’agit-il de:

1. Consulter plus d’information sur le suet (articles) ?
2. Consulter plus de services associés à votre entreprise ?
3. Prendre contact avec vous pour vous poser une question ?
4. Prendre un rendez-vous ?
5. Voir d’autres produits associés ou qui pourraient les intéresser ?
6. Consulter vos prix ?
7. Recevoir plus d’information sur sujet pour une décision postérieure (infolettres)
8. Remplir un formulaire pour établir un stat
9. Découvrir les clients qui vous ont fait confiance
10. ….

Il y a mille et une raisons vous permettant d’amener vos visiteurs à se déplacer sur votre site sans utiliser de gadgets particuliers mais pour ce faire, il faut penser conversion et surtout faire preuve d’empathie. Si vous affichez une environnement froid et corporatif, vous risquez de passer à côté d’opportunités.

Plus à venir sur le sujet.

Le projet Montréal SEO – De nos jours, il existe un grand nombre de statistiques permettant de mesurer l'essor économique d'une ville (emploi, taxes, chiffres d'affaires, et.). Mais qu'en est-il de sa présence effective sur le Web et surtout des performances organiques des entreprises qui la compose ?

Si on se fie aux statistiques, en moyenne, la première position génère 30% du clic organique, la seconde, 21%, la troisième 12%, la quatrième 8%, la cinquième 6% …

Quel est l'impact d'une première, seconde ou troisième position ou de l'absence totale de représentation d'un service local dans les résultats organiques de Google pour une ville?

Le projet Montréal SEO, l'étude des performances organiques des villes et quartiers

Prenons un exemple, vous êtes à Montréal et vous cherchez un service de photographie pour votre entreprise. Vous faites une recherche dans Google pour “Studio de photographie professionnel”, par exemple, et là, vous réalisez que les 3 premières positions sont occupées par des entreprises situées en dehors de Montréal, possiblement Saint-Hyacinthe, Drummondville ou encore Longueil. Comment réagissez-vous ? Allez-vous juger, alors que vous êtes à Montréal, que ces entreprises, du fait de leur position, sont effectivement plus performantes que la représentativité locale ? Allez-vous vous déplacer dans ces villes pour bénéficier de ces services ?

Dans les faits, il arrive fréquement que les résultats organiques, en défaveur du contexte organique local, génère un déplacement économique.

C'est donc de cette question que découle le projet Montréal SEO. Mesurer de manière organique les performances des entreprises ou d'un service donné, afin d'identifier les secteurs qui génèrent une perte d'opportunité pour des villes, municipalités ou certains quartiers.

Le projet Montréal SEO permet justement, pour des instances municipales, suite à ce type d'études, d'abord, de soutenir davantage les secteurs et entreprises en mal d'efficacité organique et ensuite, de promouvoir la culture du Web et de ses performances et ce,  de manière 100% mesurable et qualifiable.

Pensez-y, que se passerait-il si votre ville, quelle qu'elle soit, petite ou grande, ou même votre quartier au travers de ses entreprises, affichait des performances Web les listant dans les premières positions (TOP 3) dans les résultats de recherche peu importe les services ou les produits). Croyez-vous que cela impacterait directement la santé économique d'une ville/municipalité/quartier ? Nous croyons que oui.

Montréal SEO, un nouvel outil de croissance

Pensez-vous que pour une municipalité, cela permettrait de reconnaitre également les performances des entreprises existantes, de les encourager et pourquoi pas, de déployer des services complémentaires permettant de les rendre plus compétitives voire de faire évoluer les performances du secteur en entier (fournisseurs, …) ?

En tant que Ville ou Munipalité, comment, à l'heure actuelle, mesurez-vous les performances des entreprises générant un flux économique extérieur ? Comment mesurez-vous la présence Web des entreprises ? Car il ne s'agit plus simplement d'identifier si des entreprises ont effectivement un site Web ou pas, mais plutôt de mesurer globalement leur niveau de performance et leur capacité à produire de l'attractivité provenant de l'extérieur de la ville en question ou du quartier (tourisme, entreprise de service, manufacture, hotel, ….).

Récemment, une étude a justement été menée en collaboration avec une Société de Développement Commercial (SDC) au sein même de Montréal, dans le cadre du projet Montréal SEO, afin de mesurer le niveau d'attractivité organique des entreprises composant son “parc économique”. Le constat initial de cette SDC était une forme de désertification progressive du quartier et un appauvrissement généralisé de sa population. En plus de mesurer l'attractivité des entreprises, une analyse exhaustive a été menée également sur l'état de représentativité effective sur le Web des entreprises concernées.

En bref … L'heure n'était plus simplement à pousser les entrepreneurs à déployer une vitrine Web mais plutôt à innover la manière dont il se valorise au travers de leur site Web pour générer de l'attractivité organique. C'est le genre de constat qui change la donne.

Encourager les entrepreneurs de votre ville, quartier, municipalité à déployer une visibilité Web (site Web, boutique, …) est généralement une initiative dont l'efficacité économique est difficile voire impossible à mesurer. Tout simplement parce que faute de connaissance et souvent de budget, la qualité des sites en question est plus que relative et leur attractivité (au niveau organique), en l'état, est souvent minime.

Par contre, identifier les entreprises et secteurs en difficulté sur base de leur performance organique (des données mesurables), et ensuite les encourager en générant pour tous, ces entreprises comme celles environnant, des retombées économiques provenant de l'extérieur à partir de leur présence organique, permettrait de produire une efficacité mesurable en temps réels ! Car ici, la question n'est plus d'être simplement visible ou pas (ce qui n'est pas une base suffisante de rentbilité), mais plutôt d'etre performant ou pas  (par un seul canal, le référencement organique)!

Des rapports de référencement et de positionnement organique.

En quoi consiste ce type étude ? Il s'agit de faire l'état des lieux du référencement organique de chacune des entreprises d'un quartier donnée ou d'une ville, donc d'établir l'ensemble des mots-clés pour lesquels le site peut être listé dans les résultats de recherche en dehors de tout positionnement geolocalisé (donc mot-clé + nom de ville, ce qui fausserait les résultats). Et d'établir le positionnement (donc la position du site selon le mot-clé dans les résultats de recherche de Google) dans l'absolu de chaque mot-clé.

Après quoi, il s'agit d'établir un classement des entreprises, par secteur, ayant effectivement des mots-clés dans le Top 3 et de celle qui n'ont pas ! Ce qui donne généralement l'heure juste quant aux performances organique de chacune d'entre elles.

NB: ce classement ne prend bien sur pas en compte les positions générées par la publicité, qui sont ponctuelles et temporaire et ne réfletant en rien l'autorité d'un site Web.

Plus d'information sur le sujet des rapports de positionnement.

Le projet Montréal SEO d'analyse de performance organique de secteurs ou de groupes d'entreprises, dans un environnement donné, est disponible pour l'ensemble des villes & municipalité du Québec. Il s'agit d'une opportunité de faire la différence, et de viser à rentabiliser l'effort individuel à l'essor économique collectif.

Et si, on pouvait le faire pour vous ?

Savez-vous ce qu’est un Concierge ? Je vous invite à consulter la définition sur Wikipédia… Avez-vous entendu parler d’un Concierge WEB ? C’est très exactement les services que nous offrons à tous nos clients depuis longtemps !

La conciergerie SEO, savez-vous ce que vous faites ou devez faire ?

Nous gérons votre site comme si c’était le nôtre.

Mais il est possible d’aller plus loin ! Que diriez-vous, dans la mesure où vous êtes soucieux de votre performance organique et que avez conscience de la nécessité de produire du contenu,  si :

1. Nous vous fournissions, à partir d’une analyse compétitive de vos concurrents, les mots-clés sur lesquels produire votre contenu
2. Nous vous informions en continu de l’état actuel de votre référencement organique et des possibilités d’amélioration via certains mots-clés
3. Nous intégrions PARFAITEMENT le contenu de vos articles, incluant le shéma de données structurée ad hoc (très recherché par Google)
4. Nous indexions en continu votre nouveau matériel ainsi produit dans la console de votre site ?

Cela vous libèrerait bien du temps ! Et vous sauriez, ici, que le travail créatif que vous avez fourni aura bel et bien un impact ! …

Dans quel contexte ce type de stratégie peut vous être utile ?

Vous avez conscience que la production de contenu est importante pour votre site Web. Vous l’avez lu, je vous l’ai dit … Mais devant la nécessité, vous bloquez, la page blanche. Quoi écrire et sur quoi ?

En fait, il faut totalement repenser la manière dont vous utilisez votre site Web.

Prenez en compte que c’est un outil d’une redoutable efficacité qui peut vous permettre de:

*créer votre autorité sur le Web par une présence régulière sur diverses thématiques en lien avec votre niche de marché

*améliorer significativement votre référencement organique

*vous fournir sur une base régulière du trafic organique et potentiellement des clients.

Il s’agit ici de sortir totalement du contexte où, comme pour la plupart des personnes, vous produisez du contenu parce qu’il le faut pour le publier sur les médias sociaux en espérant créer un engouement. Ici, au niveau du référencement organique, il s’agit de donner des ressources supplémentaires à votre site pour lui permettre de se démarquer. Mais ceci n’empêche en rien le partage sur les médias sociaux. Toutefois, maintenant, vous saurez pourquoi vous le faites.

OK, mais de quoi parler ?

Ici, encore, l’appel à un spécialiste du référencement peut aider dans le sens où il peut vous fournir les mots-clés stratégiques pour lesquels produire du contenu dédié visant à renforcer votre autorité. Comment ? En étudiant votre compétition.

Quels mots-clés fonctionnent le mieux et génère le plus de trafic ou possiblement des opportunités de positionnement … ? Ou plus concrètement, qu’est ce que les gens recherchent et qui les amènet sur les sites de vos concurrents ?

Vous seriez surpris, la plupart du temps, par la simplicité de ces mots-clés !

L’objectif sera alors de produire du contenu strictement orienté sur ce mot-clé. Après quoi, nous pouvons directement l’intégrer, l’optimiser au possible et l’indexer dans le console de Google une fois publié.

À terme, cela vous garantit d’augmenter les opportunités pour lesquels votre site sortirait dans les résultats de recherche et surtout de capitaliser votre temps sur des stratégies qui auront effectivement un impact.

Pourquoi est ce important ?

Relisez vos articles actuels, sur votre blog et demandez-vous comment les gens feraient, via Google et la recherche organique, pour trouver l’article en question ? Êtes-vous capable d’abord, de résumer celui-ci en 2-3 mots, et ensuite de confirmer que le résumé auquel vous arrivez est bel et bien un sujet effectivement recherché par vos clients potentiels ?

Si votre réponse est négative, c’est que toute la créativité et le temps que vous investissez à la production de votre contenu ne vous est possiblement d’aucune utilité. Faites appel à la conciergerie SEO.

Écrire prend du temps, tâchez de le rentabiliser !

La conciergerie ne s’arrête pas juste à ça.

Cela peut également inclure:

1. La mise en place de backup journaliers, hebdomdaires, ou mensuels à votre intention sans que vous n’ayez jamais à y penser
2. Les mises à jour de votre WordPress tout comme celles de vos plugins.
3. La gestion des Bugs et autres petites frustrations qui vous font perdre votre temps !
4. L’intégration de fonctionnalités, aussi, qui vous permettront d’en gagner (du temps).

Bref, il est possible de vous rendre la vie plus simple … En s’occupant, pour vous, de ce qui représente un problème dans votre croissance.

Vous vous posez des questions à ce propos ?

Demandez à nos clients ce qu’ils en pensent … Rares sont ceux qui arrivent à s’en passer !

Le positionnement de mots-clés est un sujet qui suscite de nombreuses controverses, bien souvent parce que, sous couvert de nombreux amalgames et d’opportunisme, il n’est pas compris. Dans les faits, les positionnement de mots-clés est une pratique du SEO, mais même au niveau de la terminologie, il convient de clarifier la signification de “Positionner des mots-clés”.

Le positionnement de mots-clés, une utilisation stratégique.

En ce qui me concerne, il n’y a qu’une seule circonstance dans laquelle je suis amené à positionner des mots-clés. Généralement dans une approche de référencement direct et indirect, … en page d’accueil. Et selon moi, c’est bel et bien le seul endroit où on peut se permettre littéralement de positionner des mots-clés, en suivant une logique précise et surtout, un balisage précis.

Qu’on se le dise, penser optimiser un site en plaçant quelques mots-clés ça et là, sur les pages de celui-ci, au travers de quelques phrases n’aura AUCUN impact sur le référencement du site en question (ça s’apparentra d’ailleurs plus à du bourrage). En fait, les agences pratiquant ce type d’opération sont bien souvent méconnaissantes des techniques d’optimisation et, dans les faits, c’est très fortement sous-estimer l’intelligence d’un moteur de recherche comme Goole que de penser que cela génèrerait la moindre différence. Malheureusement, c’est encore très fréquent et une fois de plus, contribue à obscurcir le travail des spécialistes du référencement organique.

Pour en revenir au positionnement de mots-clés, et à la page d’accueil, il s’agit avant tout d’avoir une compéhension claire du rôle de celle-ci. La page d’accueil a pour objectif de présenter un résumé stratégique du site en question, une sorte de table des matières, orientée sur les catégories du site ayant une certaine importance pour la conversion, l’expérience-utilisateur et aussi pour le référencement stratégique. En ce sens, la page d’accueil doit être un condensé d’informations et servir de relais pour introduire le contenu du site. Son poids, en terme de mots (et non de taille) est stratégique… L’utilisation d’une structuration adéquate de celle-ci vaudra son pesant d’or pour le positionnement du site sur des recherches organiques orientées (directes ou indirectes).

Aussi, le positionnement de mots-clés doit être strictement organisé autour d’un balisage stratégique, via les balise H1 et H2 ! H1, pour introduire le nom de l’entreprise et sa niche de marché principale. H2, pour introduire les pages de services, les pages de contexte (causalité & conséquence), les pages dédiées au type de clientèle et au besoin, les articles de blog. C’est très exactement à travers ce type de scénario que l’organisation de la page en sommaire du contenu du site permet, stratégiquement, d’utiliser le balisage H2 (avec une certaine uniformité du design). Et ça s’arrête là …

Le positionnement de mots-clés, étape par étape.

Bien sur, le texte produit en page d’accueil doit être orienté et, autant que faire se peut, refléter le balisage des mots-clés. Voilà pourquoi, les titres des services (par exemple), qui seront balisés H2, peuvent s’accompagner d’un court texte (une à deux phrases) qui, en servant d’introduction à ce service, orienterons nécessairement son contenu vers certains mots-clés contenu dans la page. Ce qui, à terme, créera une forme de redondance et validera l’importance que ces mots-clés représentent pour la page en question.

Pourquoi est-ce important ? N’utilisez que le balisage aidera, certes, à définir le contenu de la page d’accueil mais il est important de créer de la cohérence avec le reste du contenu … Et c’est là que les articles de blog jouent un rôle stratégique ! Utiliser un relais de 3 articles ou plus (avec titre et une courte description) en page d’accueil (permettant d’introduire le blog) permettra d’orienter le sens de la page, car stratégiquement, ces articles, qui auront été choisis, reproduiront du contenu utilisant des mots-clés d’ores et déjà balisés, en plus d’y associer certains mots ou tournures, possiblement stratégiques pour la niche de marché visée pour le référencement organique.

Stratégiquement, le référencement organique n’est pas juste le résultat de l’utilisation d’un seul mot-clé mais d’une sémantique correlée à ce mot-clé. Il est d’ailleurs important que ce ne soit pas le cas ! Le site doit pouvoir sortir dans les résultats de recherche pour des recherches variées, toutes correlées, finalement, à une même niche de marché (synonymie, vulgarisation, etc …). Et là, nous en revenons à ce que certains d’entre-vous, peut-être, recevez à l’occasion par courriel en provenance d’inde ou toute autre place. L’opportunité pour votre site de sortir dans les premières pages pour 1 seul mot-clé !

C’est une stratégie défaillante pour laquelle vous serez par défaut perdant ! Vous oeuvrez dans un environnement et il faut en faire partie.

Les articles offrent justement l’opportunité de créer un environnement autour de ces mots-clés pour ajouter de la diversité à votre vocabulaire utilisé et rafiner/enrichir votre référencement organique.

Donc, au titre du positionnement de mots-clés, c’est ici que, par définition, se limite, au sens strict du terme, le positionnement de mots-clés.

En théorie, dans une stratégie de référencement organique, le reste de vos pages ne devraient avoir besoin de cette approche car l’arborescence de votre site s’en chargera pour vous. Ce n’est plus à proprement parlé, du positionnement de mots-clés vu que vous aurez monté des pages strictement orientées sur la thématique sur laquelle vous voulez vous concentrer et optimisées (tout comme les articles, créés à une fin précise)! Donc, a fortiori, votre contenu lui aussi sera volontairement orienté.

Toutefois, il y a une exception à cette règle. Dans le cadre de l’optimisation d’un  site, il arrive que je combine des stratégies de référencement et de positionnement web (qui fait appel à la position occupée par le site dans les résultats de recherche). Et dans le cadre de cette stratégie de positionnement, qui consiste essentiellement à créer du “clic” afin d’augmenter le nombre de pages vue par session (stratégie propre au positionnement Web), deux approches sont possibles:

*soit, à la fin de chaque page de service, créer un relais vers tous les autres pages de services avec titres (en h2, svp) et descriptions accrocheuses. À la fin de la lecture de la page, le visiteur cherchera possiblement à en savoir plus. L’idée de positionner ces liens, renvoyant vers d’autres pages aura pour conséquence de générer ces “clics”. Mais l’utilisation des H2 pour ces balises de titres aura aussi pour effet de créer de la redondance sur certains mots-clés d’ores et déjà optimisées sur d’autre pages et d’introduire le mot-clé principal de la page dans un environnement sémantique (par effet de corrélation).

*soit, à la fin de chaque page, d’y associer des produits ou des articles correlés, afin une fois de plus de créer du clic et d’augmenter la résonance du mot-clé optimisé (par les articles ou les produits comporteront des sujets proches ou similaires).

Alors, au terme de cette lecture, reste la question fatidique … Quels mots-clés ?

La réponse la plus évidente est celle de l’environnement. Ne réiniventer par la roue !

Accrochez-vous aux mots-clés générant du trafic et provenant de votre niche de marché. Et à ce titre, une stratégie de compétitive SEO peut s’avérer très utile pour déterminer ceux à utiliser en référencement direct et ceux, en référencement indirect.

Voici un sujet éminemment polémique quant à l’impact du SEO sur vous mais aussi sur les autres. La plupart du temps, quand on parle de SEO, on parle bien sur de référencement organique et de l’amélioration effective que peut générer l’optimisation de votre site Web sur votre référencement organique ! Parce qu’il s’agit bien de ça en fin de compte, optimiser un site pour assurer que les moteurs de recherche en comprennent le plus fidèlement possible le contenu et puisse vous lister dans les SERP, en temps et lieux. Après quoi, il y a les stratégies de positionnement, de conversion etc. Mais avant toute chose, le SEO influe directement sur le référencement organique de votre site.

Compte tenu du fait que le Web est un environnement vivant, en constant mouvement, toute action sur votre site entraîne nécessairement une réaction au niveau de cet environnement, et s’il s’agit d’optimisation, dans ce cas, la réaction pour les autres est négative !

En fait, quand vous optimisez votre site Web, vous pénalisez les autres ! Sachez-le et exploitez-le … Personne ne vous fera de cadeau !

Dans l’univers du Web, vous n’êtes pas seul !

Comment réagissez-vous à cette idée ? La comprenez-vous ? Tout le monde ne peut pas se retrouver à la première place du classement … Et même, si précédement, votre compétiteur se trouvait en 1ere position et qu’il occupe maintenant la deuxième ou la troisième, cette seule et simple différence génère sur lui un impact majeur en terme de trafic organique et possiblement de vente.

En effet, selon une étude réalisée par Search Engine Land, la première position dans les résultats de recherche génère un “taux de clic” de 34.7% (sur ordinateur, sur mobile, c’est 27.7%) alors que le second position, n’en génère que 12,9% (9,2% sur mobile).

L’impact de votre position dans les résultats de recherche est considérable sur le trafic organique que vous allez générer, au détriment de vos compétiteurs si votre site est optimisé !

Et cela me renvoie à une discussion que j’ai eu récemment avec le propriétaire d’une entreprise dans la région de Montréal, qui me soutenait mordicus que le SEO n’était qu’une arnaque (voici la discussion):

Moi: “…. Et donc, vous seriez intéressé par mes services d’optimisation pour votre site web?”

Personne: “Non, pas vraiment … Je ne vois pas à quoi ça sert… Le SEO, c’est mort, c’est juste une arnaque…”

Moi: “HA… ! Bon… Que voulez vous dire ? Vous pensez que le référencement organique n’est pas important?”

Personne: “Ça n’a rien à voir avec ça… Le SEO, c’est juste un truc pour dire d’améliorer ça mais ça ne marche plus aujourd’hui  … ”

Moi: “Mmhhh… Pourriez-vous me donner le nom de quelques-uns de vos compétiteurs?”

Personne: ” Pourquoi ?”

Moi: “Bien, je vais leur proposer mes services d’optimisation … Après quoi, si certains acceptent,  je vous propose qu’on se reparle d’ici quelques mois…” 

Personne: “Heu … Non … Heu … Qu’est ce que vous allez faire?”

Moi: “Je vais tout simplement leur proposer d’optimiser leur site pour leur permetttre d’améliorer leur référencement organique, donc leur trafic organique, et donc leur capacité à sortir dans les résultats de recherche …”

Moi: ” …  Vous ne risquez rien vu que, de toute façon, selon vous, cela ne sert à rien ! … Donc, ça ne peut pas nuire à votre entreprise, n’est-ce pas ?…”

Moi: “Allo… ?”

Personne: “Heu … NON… Mais hum … C’est quoi que vous faites déjà?”

Vous comprenez ici que si le SEO n’avait effectivement aucun impact et que c’était tout simplement un “gadget” de plus à vendre, cette personne n’aurait eu aucune crainte à ce que je contacte ses compétiteurs, compte tenu des conséquences que cela aurait pu générer sur son propre référencement. Il s’agit essentiellement d’un malentendu, d’une mécompréhension de ce qu’est le SEO .. Et ceci est probablement du aux nombreuses dérives dans le passé des “pseudo techniques de positionnement en première page, à la première place pour un mot-clé” qui ont tant fait mal aux vrais référenceurs et donné du grain à moudre aux agences référencement, revendeuses de solutions publicitaires (Adwords). Rassurez-vous, toutefois, je n’ai pas été jusque là, il s’agissait ici, simplement, de conscientiser cette personne sur l’efficacité redoutable que peut avoir une simple optimisation…

Mais au fait, pourquoi est ce le cas ?

Le SEO pourrait ne pas exister

De nos jours, le SEO est une réalité, une nécessité croissante pour un grand nombre d’entreprises. Si on se fie à un sondage réalisé sur les petites et grandes entreprises en 2017, 30 % des dépenses du marketing en ligne ont été allouées au SEO, 23 % au développement de site web, 26 % au PPC (HubShout). Pourtant, seuls 17 % des propriétaires de petites entreprises auront investi dans le SEO en 2017 (The Drum). Alors,  pourquoi est ce que le SEO est devenu à ce point stratégique ?

À ce propos, j’ai 2 types de réponse, une facile, une autre plus contextuelle et relative !

Réponse Num 1 (facile): Le SEO n’aurait jamais eu besoin d’exister si les développeurs et agences (petites ou grosses), faisaient vraiment leur travail ! Je sais… c’est “vache” (c’est pour ça que j’ai mentionné que ce serait une réponse facile)! Je sens déjà les commentaires me fusiller. Mais sérieusement, qui voudrait d’un site ne sortant pas dans les résultats de recherche ? J’ai bien conscience que tous les sites en ligne, sur le Web, ne sont pas tous le fruit d’agences mais on peut tout de même considérer qu’une importante partie de ceux-ci ont été désigné par des professionnels ou encore via des CMS automatisés (comme WIX). Alors, la question que je me pose, c’est pourquoi n’avez-vous pas pris le temps d’optimiser le site, tant au niveau de la technique (capacité d’indexation), que dans le balisage logique (par mot-clé) ou via une structuration adéquate du contenu permettant effectivement une lecture appropriée du site par les moteurs de recherche?

La plupart du temps, de ce que j’en comprends, c’est que ” le client ne nous l’a pas demandé “. Dans les faits, le client n’a certainement pas demandé un paquet de choses quand il a confié le mandat de création de son site Web, des choses dont il n’a absolument pas conscience mais qui sont pourtant vitales lorsqu’on fait un site web (le responsive, par exemple).. Pourtant, pour la plupart, ces “choses” ont été faites, parce que évidentes ou nécessaires à la création du site ! Mais pas le SEO …

Pourtant, je ne connais aucun site ne fonctionant qu’en vase clos, donc uniquement accessible que via son URL, sur la base d’une demande EXPLICITE de son propriétaire. TOUS les sites ont pour destination le célèbre moteur de recherche GOOGLE ! À priori, pour être trouvé … Mais, demandez-vous maintenant, à quel moment précis votre Agence vous a parlé de Google ?

C’est bien beau d’avoir un beau site site avec plein d’effets que vous avez payé une petite fortune, mais à quoi sert-il si personne ne vous trouve sur Google ? C’est bien grâce à Google que vous avez trouvé votre agence, ou encore votre emploi, ou votre maison. Alors, comment se fait-il que Google ne soit pas au centre de vos préoccupations, soit en tant qu’agence ou en tant que client? Google est le strict intermédiaire entre VOUS et VOS CLIENTS. Si vous ou votre agence l’oubliez pendant la création de votre site, Google en fera autant, il vous oubliera…

Oui, mais il y a la réponse secrète … Celle qui a permis, finalement à bien des Agences de s’en sortir quand la question était posée, ADWORDS ! La pub est votre ami ! C’est normal que vous ne sortiez pas dans les résultats de recherche, faites donc de la Pub !

Et c’est ainsi que des millions d’entreprises, aujourd’hui, sont strictement et définitivement devenues dépendantes de Google Adwords, seul et unique moyen pour elles, d’être vues et de faire des ventes ! …. Mais pour combien de temps encore ?

Voilà pour la réponse facile, à laquelle j’ajoute une petite dose de sarcasme, parce que le Web, peu importe ce qu’on peut en dire est encore le Farwest, sauvage, sans règles et qu’il ne se passe pas une semaine sans que je n’entende parler d’histoires d’horreur qui ne devraient plus arriver aujourd’hui !

Réponse Num 2: le SEO pourrait ne pas exister si le Web était en environnement statique, inamovible ! Mais c’est très loin d’être le cas, le Web se densifie de jours en jours, avec chaque jour, de nouveaux sites Web, de nouveaux compétiteurs, de nouveaux blogeurs,… Bref, de nouvelles publications. Comment sortir du lot, ou plutôt comment garder la tête hors de l’eau ? L’optimisation initale de son site aura bien sur un impact sur son référencement, et son positionnement à terme, car il est plus facile de se positionner “hier” que “demain”, vu que l’optimisation génère plus de référencement organique, qui génère du trafic organique, qui à son tour génère du positionnement, qui à son tour génère du référencement (plus un mot-clé aura acquis du trafic organique par la position occupée, plus Google cherchera des circonstances à lister le site question, au travers de réponses complémentaires, connexes… Donc, en générant plus de référencement organique). Comprenez ici que c’est une boucle. Il s’agit juste de l’initier ou de l’avoir initiée le plus tôt possible.  Autrement, le retard à rattraper peut être, dans certaines circonstances, insurmontable ou particulièrement long. Parce que ça prend du temps, et c’est à l’image justement de la complexité du Web. Plus il se densifie, plus la tâche d’optimisation est ardue !

Le SEO a donc besoin d’exister parce que la réalité est ce qu’elle est (le constat) et parce que demain sera différent d’aujourd’hui (le changement)! Le SEO, c’est une rente ! Prenez-en soin !

Donc, dans le contexte où vous avez déjà optimisé votre site, que vous l’avez bâti pour aller chercher du résultat, continuez sur votre lancée, produisez davantage de contenu, gardez-le vie, renvendiquez l’importance de votre site pour ce pour quoi il est si bien listé car vous ne saurez pas de quoi sera fait demain. C’est aussi l’assurance que vous garderez durablement une place que beaucoup vous envient et seraient prêt à n’importe quoi pour l’occuper !

Si par contre, votre site revient de loin, peu importe ce que ça signifie pour vous, arrêtez ce que vous faites, et posez-vous les bonnes question de ce à quoi sert votre site maintenant, de ce à quoi il devrait normalement servir et finalement, de ce qu’il pourrait devenir pour vous. Concentrez votre temps, votre budget, votre créativité à l’enrichir, à l’améliorer… Il vous le rendra tellement plus que vous ne le pensez !

Dans l'univers du Web, s'il y a bien une chose sur laquelle j'ai par-dessus tout, ce sont les statistiques. Alors, en voici quelques unes, parmi les plus récentes et certaines risquent de vous étonner !

1. Parmi les petites entreprises ayant un site web, 10 % mettent à jour leur site au moins une fois par semaine, 33 % au moins une fois par mois, et 21 % une fois par an ou moins (eMarketer).
2. 28 % des PME affirment que le bouche-à-oreille est la manière la plus efficace d’attirer de nouveaux clients, et 20 % que c’est le SEO (Issuu).
3. Les contenus marketing le plus efficaces sont les études de cas (Home Business Mag).
4. 75 % des spécialistes marketing augmentent leur investissement dans le content marketing. Investir dans le content marketing – en général à travers le blogging business – est un excellent moyen d’être à l’écoute de vos clients et d’asseoir l’autorité de votre activité avec un contenu pertinent et de qualité (Ballantine).
5. Le marketing de contenu coûte 62 % moins cher que l’outbound marketing, il génère plus de trois fois plus de leads (Content Marketing Institute)
6. Seuls 17 % des propriétaires de petites entreprises auront investi dans le SEO en 2017 (The Drum).
7. 17 % investissent dans l’optimisation pour les moteurs de recherche (BlueCorona).
8. 60 % des PME n’ont pas de site web, et parmi elles, 30 % invoquent le coût comme raison et 35 % ont l’impression que leurs opérations sont trop petites pour justifier un site web (Godaddy).
9. Selon un sondage réalisé sur les petites et grandes entreprises en 2017, 30 % des dépenses du marketing en ligne ont été allouées au SEO, 23 % au développement de site web, 26 % au PPC (HubShout).

Et vous, vous en êtes ou ? Est ce que le SEO fait partie de votre stratégie ?

Comprendre la position d’un site sur google | Le positionnement d’un site Internet dans les résultats de recherche sur Google est le résultat de plusieurs facteurs combinés. En fait, ce n’est pas parce que vous avez du référencement que forcément vous avez un bon positionnement internet. La loi des probabilité nous enseigne toutefois, que plus vous générez du référencement, plus vous augmentez votre chance d’acquérir un positionnement favorable. Alors comment ça marche ?

La position d’un site sur Google, une équation à multiples variables.

En fait, si on devait résumer, on dirait que le référencement organique est le résultat de l’interaction de votre site avec Google, sur base du principe que Google a une interaction avec la recherche organique (les habitudes de recherche faites par les internautes) et la position d’un site sur Google (organique dans les résultats de recherche) est le résultat de l’interaction de votre site avec la recherche organique, sur base du référencement organique que Google vous aura généré. Est ce plus clair ?

Plus simplement, c’est le trafic qui génère votre positionnement (incluant les intéractions de vos visiteurs), et c’est le référencement organique qui génère votre trafic…

Ici, tel quel, on peut avoir l’impression que positionnement et référencement sont deux entités distinctes. Et c’est bien vrai ! Toutefois, dans une stratégie d’optimisation SEO, il est tout à fait possible de les combiner, à des fins différentes.

La raison pour laquelle je clarifie cet aspect, c’est justement pour faire comprendre que ce n’est pas parce que votre site aura plus de référencement que vous allez nécessairement occuper la première position dans la recherche organique. La probabilité est forte mais pas visée, à priori. En fait, ce n’est d’ailleurs pas l’objectif premier d’un référenceur ou expert SEO, son objectif consiste d’abord à s’assurer que votre site soit compris pour ce qu’il est, par le moteur de recherche. C’est une première étape importante.

De fait, comme le référencement organique prend généralement un certain temps avant d’être effectif (plusieurs mois), il ne peut être question de rapidité ou même de faire des promesses de positionnement à cet égard. Une fois le site ayant atteint son niveau de raisonance autonome, de manière naturelle, les positions occupées vont tendre à l’amélioration, parce que d’une manière ou d’une autre, votre site va générer plus de trafic organique, qui est à la base de son positionnement internet. Toutefois, ceci n’est vrai que dans l’absolu parce le Web est un environnement vivant, se densifiant de jour en jour, avec toujours plus d’information comme de compétitieurs.

Cependant, en cours de processus d’optimisation, en même temps que la stratégie de référencement organique, il est possible d’intégrer une approche de positionnement, à plusieurs niveaux, soit:

*En manipulant directement les facteurs générant le positionnement organique, comme le temps passé sur le site, le nombre de pages vue par session, le taux de rebond, etc. Sans même toucher aux mots-clés, il est possible d’assurer que via la stratégie de référencement organique, par défaut, le site génère un meilleur positionnement. Pour ce faire, il faut créer des circonstances permettant de générer des “clics” ! Et la liste est longue …

1.  Utilisez la page d’accueil comme un résumé de votre site. Trop souvent, pour des raisons qui me sont obscures, la plupart des gens ont une mauvaise compréhension de ce à quoi sert la page d’accueil et jouent la carte de design, en minimisant le plus possible les informations à disposition sur base qu’il faut à tout prix éviter la redondance. C’est paradoxal ! Sachant que par défaut, les gens ont une tendance systématique au “Scroll-Down”, pourquoi constamment les renvoyer à un misérable titre en onglet, alors que vous pourriez susciter un intérêt plus vif en exposant de manière plus détaillée et visuelle le contenu de votre site…(à ceci s’ajoute le fait que cela permet de densifier votre page d’accueil avec de nombreux mots-clés et surtout de creér des opportunités de balisage en H2 rationnelles). Aussi, organisez la page d’accueil en section, une pour votre offre de service, une autre pour vos produits, pour votre blog, pour des pages connexes, etc.
2. En outre, à la fin de chacune de vos pages, pensez toujours à intégrer un relais d’information. Si par exemple, vous montez votre page de service, pensez à intégrer un résumé des autres services disponibles (avec liens) en bas de page, idem pour les articles (avec les autres articles).
3. Pensez aussi à intégrer des liens dans votre page de service, dans vos articles (dans le corps de texte), invitant vos visiteurs à aller consulter d’autres sections du site qui pourraient les intéresser.
4. Vous pouvez aussi intégrer des vidéos, des questionnaires, …bref tout ce qui pourra faire en sorte que votre visiteur, à la fois, passe plus de temps sur votre site, et consulte le plus de pages possibles …

*Une autre solution, moins évidente, consiste à travailler le référencement indirect à fond, en inversant logiquement le schéma d’optimisation standard. De quoi s’agit-il ?

Nous l’avons vu, il y a 2 manières de générer du référencement sur un site, soit directement, en se positionnant sur les grandes tendances de recherche, à gros trafic, soit indirectement, en se positionnant sur la sémantique de language ou sur les éléments de causalité & conséquence liés aux mots-clés pincipaux.

Mais que faire lorsque l’ensemble de ces mots-clés présentent un niveau de compétition très élevé, donc qu’ils ont d’ores et déjà une forte présence sur le web et que par conséquent, le positionnement risque d’être plus difficile ?

C’est ici que la troisième stratégie entre en jeu. Vu c’est le trafic qui génère du positionnement et que le positionnement génère à son tour du référencement (en boucle, de cause à effet), il faut donc arriver à générer du trafic organique. Dans ce cas, l’idée consiste à identifier des mots-clés, généralement connexes, à très faible niveau de compétition, avec plus ou moins de trafic (généralement assez peu), et de produire du contenu optimisé pour ce mot-clé, via une page dédiée, un article, etc. Le fait de vous distinguer avec une page optimisée autour de ce mot-clé fera en sorte que vous irez chercher très rapidement du positionnement pour celui-ci (parce que personne n’aura produit du contenu aussi optimisé pour ce mot-clé, qui passe inaperçu la plupart du temps). Du coup, mécaniquement, ce mot-clé génèrera du trafic, minime certes, mais organique tout de même !

Et il y a deux impacts à ce trafic:

1. D’abord, il permettra à votre site d’être consulté par des visiteurs, qui se déplaceront de page en page, ou d’articles en articles (dans l’absolu). Ce qui tendra à améliorer votre taux de rebond et votre positionnement en général. Vu qu’on parle ici de sites ne générant par défaut que très peu de trafic organique, en avoir un peu, c’est déjà un bon début.
2. Conséquement, cela validera auprès du moteur de recherche de la pertinence de la position accordée pour ce mot-clé. Ce qui permettra le référencement de mots-clés supplémentaire et donc, l’acquisition de plus de trafic organique, et ainsi de suite …

Bref, cette dernière stratégie, dans le cadre d’une optimisation pour le référencement, est une sorte de porte dérobée dans la stratégie d’optimisation que j’ai déjà plusieurs fois mise à l’épreuve avec un taux de succès de 100%.

Toutefois, la principale difficulté ici consiste essentiellement à identifier ces fameux mots-clés !

Une étude récente (Novembre 2017), réalisée par SEMRUSH, a permis de déterminer à grande échelle les circonstances permettant de justifier la position d’un site sur Google, principal moteur de recherche.

Il est important de distinguer ici ce qui fait le référencement organique d’un site et la position occupée par un site dans les résultats de recherche. Parmis les principaux facteurs, ce qui détermine la position d’un site sur Google dépend d’abord (une fois le référencement organique pris en considération) du temps passé sur le site, du nombre de pages vues par session, du taux de rebond, etc.

Donc, en dehors du trafic direct sur votre site (qui est une donnée très relative et qui surtout, selon cette étude, n’est vraie qu’à partir d’un volume de visites très important), il s’agit essentiellement du comportement de vos visiteurs, une fois sur votre site Web, à partir de son référencement organique, qui génèrera du positionnement ou pas.

Voici l’un des sujets que je préfère quand je travaille soit à la réalisation d’un Audit SEO ou encore à l’optimisation d’un site Web, … Il s’agit du rapport de positionnement organique. À priori, la plupart des gens n’ont pas la moindre idée de quoi il s’agit, parce que justement, la plupart des gens ne comprennent pas comment fonctionne l’indexation et le référencement par Google. Et généralement, c’est toujours un choc, d’abord, … Puis ensuite, de la curiosité.

Le rapport de positionnement organique, un état des lieux de votre site mais aussi des autres …

Pour bien comprendre de quoi il s’agit, il faut d’abord expliquer comment fonctionne le référencement par l’indexation de votre site Web.

En fait, ça n’a rien d’obscure … C’est même très rationnel.

Nous l’avons déjà abordé dans d’autres articles mais, lorsque vous soumettez votre site Web à une première indexation, celui-ci passe par plusieurs stades, parce qu’il faut d’abord que Google comprenne ce que fait votre site Web (son contenu), et ensuite le juxtapose à la réalité organique (les recherches faites sur Google). Pour ce faire, Google effectue une lecture rationelle de vos pages, en identifiant le contenu des balises, les URLs, le texte, etc. d’abord un à un, puis dans son ensemble, et ensuite identifie ce à quoi il peut les corréler, à partir des recherches organiques faites sur le web (par vous et moi). Il s’agit donc d’une période de maillage, ou une page, est associée à un ou plusieurs mots-clés. Donc, quand quelqu’un fera une recherche pour ce mot-clé, votre site sera listé dans les résultats de recherche, dans une position diluée parmi l’ensemble des autres résultats de recherche.

C’est une période particulière, parce qu’en très peu de temps (quelques semaines voire mois), votre site connait une croissance organique, un peu volatile, et des mots-clés commencent à y être rattaché. Après quelques temps, même si vous continuez à produire du contenu, le site va entrer dans une période de rationalisation. Autrement dit, Google, va progressivement analyser l’impact d’abord, des mots-clés pour lesquels il a listé votre site, et ensuite le positionnement attribué respectivement (par le nombre de visites générées, le temps passé sur le site à partir d’un mot-clé, le taux de rebond, …). Cette période, bien spécifique, tend à générer une décroissance du nombre de mots-clés indexés à votre site, tout en raffinant effectivement la position occupée par ceux-ci (pour autant que votre site ait commencé à générer un trafic organique). Après quoi, votre site entrera dans le stade de la résonance organique, c’est à dire que, tel quel, en l’état, il continuera une croissance autonome de son référencement sur base de l’impact du positionnement que le moteur de recherche (Google) vous aura attribué (du fait de votre trafic organique). Toutefois. cette résonance n’est totalement effective que si votre site combine à la fois une stratégie de référencement directe et indirecte.

Il s’agit ici de l’environnement dans lequel votre site existe, de votre niche de marché. Si, au cours de la réalisation de votre site Web, vous ne vous êtes limité qu’à orienter votre contenu sur les grandes tendances (référencement direct), la résonance organique de votre site sera plus difficile, plus longue à mettre en oeuvre, car il sera plus complexe, pour Google, de corréler votre site à des mots-clés connexes, complémentaires parce que justement votre site sera dulié dans la masse de tout ceux ayant opté pour cette stratégie. Bien souvent, ces sites sont strictement orientés sur une présentation corporative de l’entreprise ou des services (peu de contenu indexable, peu de pages, …).

Par contre, si au cours de la création de votre site, vous avez pris en considération votre environnement, au travers d’une approche empathique de vos produits, de vos services, en proposant, non seulement une approche orientée PRODUITS/SERVICES mais aussi orientée CLIENTS, donc les concepts de causalité, de conséquence ou de référencement indirect liés à ce que vous proposez, alors votre site fournira un contenu plus riche, susceptible de bénéficier d’une indexation plus large, et donc d’un plus grand nombre de mots-clés indexés.

Et c’est très exactement l’ensemble de ces mots-clés, ainsi que les positions relatives occupées, qu’un rapport de positionnement met en évidence. Vous comprenez donc maintenant l’intérêt de ces rapports (hebdomadaires ou mensuels) car ils vous permettent d’abord de savoir où vous en êtes, mais surtout d’identifier de possibles problématiques de référencement (si, par exemple, vous identifiez des mots-clés n’ayant aucun rapport avec le contenu de votre site web).

Mais généralement, un rapport de positionnement ouvrent la porte à d’autres opportunités. Si vous pouvez obtenir de telles informations sur votre propre site web, vous pouvez aussi le faire pour d’autres…

Le rapport de positionnement, pour comprendre la stratégie organique de vos compétiteurs.

Habituellement, dans un processus d’optimisation de site Web, je demande toujours au client de me fournir la liste d’au moins une dizaine de ses compétitieurs directs. Cela me permet d’en apprendre davantage sur l’environnement de mon client mais aussi de comprendre comment est généré le trafic organique dans sa niche de marché.

À titre d’exemple ici pour le thématique du rapport de positionnement, ici, je vais identifier une niche de marché en particulier, soit la chirothérapie pour y associer des exemples concrets.

À ce stade, il y a plusieurs approches:

*Tout d’abord, le rapport de positionnement me permet d’identifier concrètement les principaux mots-clés, porteurs d’un gros volume de trafic, sur lesquels les autres sites, plus ou moins anciens, sont positionnés et de comparer directement avec le site de mon client. Par exemple, de la terminologie associée à la chirothérapie, comme “la chiropratique, chiro, clinique de chiropratique, chiropraticien, …”. Si j’identifie que ces mots-clés sont porteurs d’un trafic important mais qu’ils sont absents du site de mon client, dépendemment du niveau de trafic en question, je pourrai décider de les utiliser sous la forme de balises H1, H2 ou carrément dans une page distinctive.

*Ensuite, d’identifier quels sont les mots-clés, généralement associés aux concepts de causalité ou de conséquence, qui ont permis à ces sites de générer du trafic organique. Ici, je fais appel au caractère empathique du référencement organique, car vous comme moi, n’utilisons pas nécessairement les mêmes mots lorsque nous faisons une recherche sur un sujet commun. Ici, dans le cas concret de la Chiropratique, la plupart des gens n’ont pas nécessairement connaissance que la Chiropratique est effectivement la solution à leur problème, notamment ceux faisant des recherches associées à “la lordose, douleur sciatique, arthrose colonne vertébrale, scoliose, décompression vertébrale, …” et qui pourraient très bien s’orienter sur de la massothérapie, de l’orthothérapie, etc. au lieu de la Chirothérapie. Ici, ayant déterminé que ces mots-clés ont généré un certain volume de trafic organique sur les sites compétitieurs, la stratégie consistera non seulement à les positionner en balise H2 en page d’accueil mais aussi à créer des pages dédiées, sur ces thématiques, sur le site de mon client.

*Enfin, même si la précédente stratégie peut être associée à du référencement indirect, il y en existe une autre qui, dans certaines circonstances, peut générer des résultats concluants. Si par exemple, vous êtes dans une niche de marché très compétitive, que les mots-clés principaux comme les mots-clés indirects sont porteurs de trafic avec tout de même au niveau de compétition très élevés (donc une forte présence sur le web de ces mots-clés), une stratégie intéressante complémentaire (le mot est important) peut consister à totalement inverser le schéma standard d’optimisation. Plus le niveau de compétition d’un mot-clé est élevé, plus il vous sera difficile d’aller chercher du positionnement pour celui-ci (voir un autre article intitulé : “Qu’est ce que le positionnement Internet”). Donc, la stratégie ici consiste à identifier un ou plusieurs mots-clés connexes (associés à la niche de marché en question) présentant un faible niveau de compétition avec plus ou moins de trafic (ici, cette variable est moins importante), et de produire du contenu optimisé autour de ces mot-clés. La résultante aura pour effet de vous positionner relativement rapidement dans une position favorable pour ces mots-clés, et donc de générer du trafic organique (qui à la source du positionnement d’un site web dans les résultats de recherche). La création de ce trafic organique aura pour conséquence d’impacter directement les variables associées au positionnement organique de votre site en général (taux de rebond, nombre de pages vues par session, etc…) et donc d’influencer plus rapidement le positionnement global de votre contenu.

Il ne s’agit ici que de quelques informations, plus ou moins détaillées, vous permettant de comprendre à quel point un rapport de positionnement, tant pour vous que pour vos compétiteurs, peut avoir un impact majeur sur votre site Web. Si vous souhaitez en savoir plus sur ces rapports de positionnement, écrivez-moi à [email protected].